Hvad er indfødt reklame?

"Indfødt reklame er en form for onlineannoncering, der matcher formularen og funktionen af ​​den platform, som den vises på."

Selvfølgelig er straightforward ikke altid klart, i det mindste ikke uden nogen sammenhæng, så før vi kommer ind i hvorfor lad os tage et kig på nogle indfødte reklameeksempler.

Native Advertising Examples

Fordi formålet med indfødte reklamer er at blande sig ind i form og funktion af indholdet omkring det, kan det være vanskeligt at få øje på. Her er nogle eksempler på indfødte reklamer fanget i "den vilde":

Native Search Engine Ads

Som du kan se, er søgemaskineannoncer designet til at ligne organiske søgeresultater:

Native Twitter-annoncer

En anden form for indfødt reklame er kvidreens fremhævede tweets. Som du kan se nedenfor, udover "Promoted by" -teksten, ser en promoteret tweet ud som alle andre.

Native News Feed Ads

Disse fremmes indlæg, der vises ved siden af ​​rigtige nyheder i en udgivers nyhedsfeed som den du kan se her:

Foto med tilladelse til BuzzFeed og The Onion

På sproget for indfødte reklamer kan disse "nyheder" historier være "sponsoreret" eller "mærket":

• Sponsoreret - et mærke betaler en udgiver for at oprette indholdet.
• Branded - mærket skaber indholdet og udgiveren godt, udgiver det.

Indfødte annoncerede annoncer

Advertorials ser ud som regelmæssigt redaktionelt indhold, men er faktisk oprettet for at reklamere for et mærke. Disse annoncer er populære både online og offline og har eksisteret i lang tid. Her er et populært eksempel: Guinness '"Guide to" serie:

Native videoannoncer

Indfødt reklame er ikke begrænset til tekst og billeder - videoer er også blevet mere og mere populære. Den første og lange serie produceret af Nike og udgivet på SBNation er et sådant eksempel.

Foto med tilladelse til SBNation

Mål for indfødt reklame

Indfødte annoncer har to primære mål:

1. Placering af et brand image i forbrugernes sind som "First & Long" videoserien ovenfor placeret Nike; eller
2. Kørsel forbrugere til at tage en bestemt handling som i tilfælde af søgemaskinen annoncer ovenfor.

Hvad er fordelene ved indfødt reklame?

I vores reklamemættede verden er forbrugerne blevet meget kloge. De genkender reklame fra en kilometer væk, og undtagen Super Bowl-annoncer, undgå det som pesten.

Derudover har forbrugerne en tendens til at se de oplysninger, der leveres inden for annoncer skeptisk. Da nogen betaler for at have noget trykt, sagt eller handlet, hvem ved, hvor meget faktuel kontrol gik ind i projektet, før det gik live.

Indfødte annoncer blev udviklet til at bekæmpe begge disse problemer. Ved at se ud som indholdet omkring det, camouflerer indbyggede reklamer marketingmeddelelserne, så de ser ud og lyder som redaktionelt indhold.

Denne blanding effekt gør det mere sandsynligt, at indfødte annoncer vil blive opfattet som redaktionelt indhold, der fører til to kraftfulde fordele:

• En større sandsynlighed for, at annoncerne vil blive set, læst og lyttet til; og
• En større chance for, at den tillid, som forbrugerne har i udgiveren, vil "gnide" på mærket.

Gør det ikke indfødt reklame sort sketchy?

En af de ofte hørte kritik af indfødte reklamer er, at den var designet til at narre forbrugerne til at forbruge annoncer og stole på mærker ved at gøre annoncerne ligner redaktionelt indhold.

Denne etiske diskussion fortsætter med at rase.

Den "indfødte reklame er ok" side af debatten går som denne:

• Indfødt reklame er tydeligt mærket som sådan ved hjælp af ord som "Promoted" og "Sponsored".
• Indfødt reklame er en win-win-win-løsning: udgivere får indtægter, mærker får eksponering, og forbrugeren bliver uddannet, underholdende eller inspirerende indhold.

Den "indfødte reklame er ikke ok" side af debatten hævder i sin tur at:

• Etiketter som "Promoveret" og "Sponsoreret" overses let og synes at blive mindre hele tiden, hvilket resulterer i i bedste fald forbrugerforvirring og i værste fald forbrugerfejl.
• Indfødt reklame er ikke en gevinst for udgivere, fordi "udsalg" eroderer den tillid, forbrugerne har i deres redaktionelle indhold.

Forfatter til side

Måske er nøglen til at afvikle denne debat i en oplevelse, jeg havde tidligt i min karriere. Som en ung public relations account executive deltog jeg i en "Meet the Press" -show i New York City. Redaktionelt personale fra mange store publikationer var til stede, hver af dem, der skiftede, fortæller os, hvordan vi bedst kan klare vores kunders historier til deres udgivelse.

Ved halen sluttede en medarbejder fra en af ​​de mere radikale publikationer os til en rant, hvor han beskyldte folkeslag for at arbejde imod det større gode, da kun de, der havde råd til vores ydelser, havde deres historier sat til medierne. Han fortsatte med at hævde, at det ikke var vores hele skyld, men medierne, der udskrev vores pressemeddelelser uden ændringer eller endda faktokontroller, var lige så skyldige.

Ranting til side tog jeg et vigtigt punkt væk fra hans tale og det punkt gælder for indfødte reklamer: hver part skal være ansvarlig.

• Udgivere skal gøre det klart som dag, at indfødte annoncer betales - for annonceplaceringer, så forbrugerne ikke er forvirrede.
• Mærker skal give nyttige oplysninger inden for deres native annoncer, samtidig med at det gøres klart, at der er et kommercielt mål i spil.
• Forbrugerne skal være opmærksomme på, hvad indhold er redaktionelt og hvad indhold er indbygget reklame. Hvis reglerne følges, er indbygget annoncering altid markeret som sådan, så søg efter "Promoted" eller "Sponsored" etiketter.

Er indholdsannoncering Native Advertising?

Du tror muligvis, at indfødt reklame ser forfærdeligt ud som indholds marketing.

Velkommen til den anden store indfødte reklame debat.

Både indholds marketing og indfødte reklamer bruger nyttigt indhold til at placere et mærke og drev handling. Men det er hvor ligheden slutter.

Det bedste argument for at adskille de to blev lavet i en post af Content Marketing Institute, hvor Joe Pulizzi noterede sig: