Google AdWords er en seriøst kraftfuld dynamisk onlineannonceringsplatform, men kun få brugere nogensinde begynder at nå deres fulde potentiale inden for tjenesten. Google opdaterer løbende AdWords, tilføjer nye funktioner, dræber dem, der ikke virker, og ændrer målefunktionerne, tusindvis af gange om året. Det er ikke underligt, at marketingfolk ikke kan holde op.
Takket være denne stadigt skiftende karakter af AdWords er der nogle virkelig vigtige funktioner, der næsten ikke spiller noget overhovedet. Disse underudnyttede Google-funktioner i AdWords kan imidlertid have en alvorlig indvirkning på din PPC (pay per click) ydeevne.
$config[code] not foundHvis du virkelig ønsker at begrave konkurrencen, skal du bevæge dig ud over AdWords-basics og blive kreativ. Vi søgte efter AdWords-funktionerne med den laveste adoption - under 10 procent - der har størst potentiale for effekt. Skær din læringskurve med disse fem underudnyttede AdWords-funktioner, der kan ændre din AdWords-skæbne med 30 procent eller mere.
1. Vis annoncebygger
Googles displayannoncer kan være levende billedannoncer, men få mennesker indser, at 67,5 procent af de annoncer, der tæller som "display", stadig rent faktisk er enkle, gamle tekstannoncer. Tag disse, for eksempel:
Hvorfor er dette vigtigt?
Fordi samme taktik du bruger til at optimere dine tekstannoncer og øge din klikfrekvens (klikfrekvens), og derfor gælder dit kvalitetsresultat stadig her. Som vi ved, øger din kvalitetspoints dig bedre eksponering og vigtigst af alt, sænker prisen du betaler for hvert klik.
Tekstannoncer har typisk en meget lavere klikfrekvens end billedannoncer:
Som følge heraf kan de lavere CTR-tekstannoncer ende med at koste dig 381 procent mere. Det er selvfølgelig uacceptabelt, så hvad kan du gøre ved det?
Diversificer dine displayannonceformater
Den gennemsnitlige klikfrekvens på Google Displaynetværket er omkring.3 procent, og vi ved, at hver stigning / nedgang på 0,1 procent CTR resulterer i en stigning eller fald på ca. 20 procent i CPC:
Brug Displayannoncebyggeren til at få fat i de iøjnefaldende, engagerende og endda animerede billedannoncer med iboende højere CTR'er.
Google AdWords tilbyder et bredt udvalg af displayannonceformater til dig og bruger Displayannonce Builder, du behøver ikke superstar Photoshop eller design færdigheder til at udnytte dem. Men du kan stadig have visuelt engagerende billedannoncer, der får en højere klikfrekvens og derfor koster mindre.
En af mulighederne for at hjælpe dig med at oprette visuelt tiltalende displayannoncer, er at trække eksisterende visuelt indhold fra din egen hjemmeside. Visningsannoncebyggeren giver dig mulighed for enten at uploade en annonce, du har oprettet i et andet program, eller oprette en i systemet ved hjælp af tekst, grafik og animationer, hvis du bruger ideer fra dit eget websted.
Hvis du kan få Google til at gøre 80 procent af arbejdet med at designe dine annoncer til dig, hvorfor ikke?
Når billederne fra dit websted er trukket ind, kan du tilpasse skrifttypen, teksten, farven, overskrifterne og visningsadressen:
Disse billedannoncer kan også animeres med HTML5 lige inden for Displayannonce Builder på bare tre til fem minutter.
Mange mennesker er ikke klar over dette, men der er forskellige auktioner for de forskellige annonceformater, så den øverste bannerannonce konkurrerer ikke med sidebarannonserne i displayet. Dette er kritisk: diversificere dine annonceformater og komme ind i disse forskellige auktioner for at øge dine visninger med dine kreative nye displayannoncer.
2. Layering af demografisk målretning
Demografi kan give dig mulighed for at målrette mod dine kundepersoner, tilpasse dine annoncer og bud og finjustere med udelukkelser og demografiske kombinationer for virkelig at forbedre din målretning:
Googles demografiske målretningsfane blev lige udgivet i begyndelsen af oktober, og dette er et område på din konto, som du vil lære at kende. Nu kan du se præstationer efter køn, aldersgruppe og endog forældres status. Den største ændring var tilføjelsen af evnen til at se forskellige kombinationer af demografi.
Når du aktiverer demografiske kombinationer, kan du lagre på et hvilket som helst antal demografier for at se beregninger som visninger, CPC, klikfrekvens og mere:
Giv dette et forsøg på at få maksimalt udbytte af demografisk layering:
- Tag alle de anonyme besøgende til dit website.
- Filtrer baseret på besøg på sider med høj værdi (høj kommerciel hensigt).
- Overlay forskellige kombinationer af brugerdemografi for at finde dine bedste kommercielle hensigts- og persona-kampkøbere.
3. Automatisering
Nu er automatisering en rigtig god ting i de aller fleste tilfælde. Det sparer os tid, hjælper med at prioritere handlinger og mere. Men hvis du ikke er forsigtig, kan automatisering i Google AdWords nogle gange blæse op.
Generelt skal kun avancerede brugere forsøge at bruge Automate i Google AdWords. Det kan forårsage store problemer, hvis de anvendes forkert, men som så mange ting, er det en risiko for en stærk funktion.
Du kan automatisere mange forskellige ting, herunder at slukke for en kampagne, når du rammer en bestemt mængde udgifter eller pauser og aktiverer kampagner på bestemte dage og bestemte timer. Prøv dette. Automatiser dine bud baseret på afvisningsprocent og andre faktorer. Automatiser ændringen af dine maksimum CPC-bud (pris pr. Klik) baseret på afvisningsprocent eller andre målinger:
Det er her, hvor automatisering kan gå galt. Markedsførere kan sætte det og glemme det. Automatisering er beregnet til at spare tid ved at anvende handlinger på tværs af din konto, men du skal overvåge og måle ydeevnen tæt for at sikre, at dine automatiserede handlinger har den effekt, du ønsker.
4. AdWords-rapportering
Når man taler om alvorlige utilbøjede funktioner, er måske ingen så forsømt som det massive udvalg af rapporteringsmuligheder, der er tilgængelige i AdWords.
Kombinere gennem den massive mængde data, der er til rådighed for at bestemme, hvad der virker, og hvor du skal fokusere næste er næsten umuligt uden de rigtige rapporter. Tjek disse AdWords-rapporter ud:
Top vs anden rapport
Dette findes i kampagnen, annoncegrupper, søgeord og annoncefaner i rullemenuen "Segment":
Det viser din ydeevne på enten "top" -positionerne (typisk fra 1 til 3) eller andre positioner. Du tror måske, at den øverste position er bedst, men denne rapport viser, hvilke stillinger der faktisk fungerer bedst for dig. Hvor den øverste position er forbudt dyrt, kan du faktisk begrænse antallet af konverteringer, du kan få. Optagelse til en lavere position til en lavere pris kan virke kontraintuitiv, men dataene kan vise, at det er den højere returindstilling.
The Top Movers Report
Dette findes på fanen "Dimensioner" under rullemenuen "Vis". Det viser dig ændringer i ydeevnen, og hvor disse ændringer skete, fra et helt kontoniveau perspektiv:
Med denne rapport kan du sammenligne den aktuelle tidsperiode (7, 14, 21 eller 28 dage) til den forrige og se præstationer på tværs af fire kategorier: Omkostninger, klik, konverteringer og konverterede klik.
Når du har valgt en kategori, kan du se en kampagne, annoncegruppe, netværk og enhedsniveauvisning af, hvor præstationsforøgelser / -nedskæringer kom fra. Du kan også se detaljer om ændringer i visninger, klikfrekvens, position og CPC.
Segment efter afstandsrapport
En rapport, du helt sikkert vil tjekke, er Segment by Distance-rapporten i fanen Dimensioner:
Hvor kommer mine kunder fra?
Denne rapport hjælper dig med at fange det med et overblik. I ovenstående eksempel kan du se, at jo tættere en person er, når de søger, desto større sandsynlighed er de for at blive kunde og jo lavere omkostningerne ved konvertering. Du kan bruge disse data til at oplyse din budstrategi, bruge lidt flere penge til de højere værdier, højere konverterings klik, der stammer fra en bestemt radius af din virksomhed.
5. Nye annonceudvidelser
Brug af AdWords-annonceudvidelser er en meget god ting. Det ved vi for en kendsgerning. Men få markedsførere bruger dem til deres fulde fordel. De er en fantastisk mulighed for at gøre opmærksom og tilføje funktionalitet til dine annoncer, og de kan også hjælpe med at øge din klikfrekvens.
Der er en stor mulighed her for marketingfolk, der holder sig oven på de seneste annonceudvidelser og slår alle andre til slag med nye funktioner.
Webstikslinks har ikke en stor indvirkning, men for så lidt indsats får du ca. 8 procent ophævelse i din CTR.
Fordelen kan være værd i sig selv, men vi har også fundet ud af, at brugen af undersidelinks øger kvalitetsresultatene for dine søgeord og annoncer. Vi har set omkring 8 procent løft igen i kvalitetsscorer, når du bruger annonceudvidelser, hvilket reducerer omkostningerne, du betaler for hvert klik.
Faktisk er annonceudvidelser så vigtige, at sidste år ændrede Google, hvordan annoncerangering er beregnet, og tilføjer formatpåvirkning som en del af beregningen. Format Impact er simpelthen en slags bonus, du får til at bruge webstedsudvidelser, hvilket hjælper dine annoncer til at blive vist i mere fremtrædende positioner til en lavere pris, end hvis du ikke brugte dem.
Google ser de enorme fordele for brugere og marketingfolk i annonceudvidelser, så i de sidste par måneder har de startet automatisk tilføjelse af undersidelinks til annoncer i de tre øverste positioner.
Så annonceudvidelser tilbyder højere CTR'er, som forbedrer kvalitetsresultatet og sænker dine omkostninger. De tilbyder også højere stillinger. Alt dette er for at bruge annonceudvidelser, som hjælper dine annoncer med mere opmærksomhed og hjælper brugere med at gøre flere ting med din annonce også. Så hvorfor bruger ikke alle dem alle?
Dit gæt er lige så godt som mit, men hvis du er en af de første movers i dit marked ved hjælp af de seneste annonceudvidelser, sætter du dig selv adskilt fra konkurrencen.
Giv disse underudnyttede AdWords-funktioner et ærligt skud - udbetalingen kunne være enorm.
Data kilder
Hvor det ikke er nævnt ovenfor, er data baseret på en stikprøvestørrelse på 240 konti (WordStream-klienter), der repræsenterer amerikanske baserede SMB'er i alle vertikaler. Rapporten indeholder data fra Googles søgenetværk mellem januar 2012 og juli 2014.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Google Foto via Shutterstock
Mere i: Udgiverkanalindhold 4 Kommentarer ▼
