Mange virksomheder vil holde sig væk fra lokale pay-per-click (PPC), fordi de har tanken om, at det vil begrænse dem til en bestemt geografisk placering, og de ønsker at nå så mange som muligt. I teorien er dette en god ide. Selvfølgelig vil du nå så mange som muligt, men du skal også være realistisk. Er du virkelig i stand til at konkurrere med en national forhandler, der har et ubegrænset annoncebudget? Ingen; det er stort set umuligt. Du kan dog konkurrere med dem på lokal søgning.
$config[code] not foundDette kombineret med den seneste stigning i mobil søgning gør det til en god tid at genoverveje din PPC-strategi for at inkludere lokale PPC-annoncer. For at hjælpe er her fem tips, som din virksomhed kan bruge til lokale PPC-annoncer.
Brug lokale PPC-annoncer til din fordel
1. Tilpas
Alt i din kampagne skal tilpasses til dine specifikke målgrupper og søgeområder. Du ønsker ikke, at en generisk annonce bliver serveret til en meget specifik målgruppe af søgere. En af dine største fordele her er, at du kender publikum bedre end nogen anden, plus der er mange værktøjer derude til at hjælpe, herunder Googles søgeordsværktøj. Segmentér dine annoncer ud fra placeringen og søgningen, de laver: Det vil genoprette med deres søgeforespørgsel bedre. Kort sagt, hvis nogen søger efter "Italienske restauranter i Charleston", vil du have annoncer, der matcher den pågældende sætning.
Du vil sikre dig, at dine destinationssider, der er på dine annoncer, tilpasses til din lokali- og søgeordsgruppe. Når du bruger lokale PPC-annoncer, er din annonce beregnet til at tiltrække en søgers opmærksomhed; Din destinationsside er, hvor du engagerer dig, og forhåbentlig konverterer, og er en destinationsside med lignende indhold. Ved hjælp af vores eksempel ovenfor vil du bruge indhold svarende til annoncen, når søgeren kommer til siden; for eksempel # 1 Stemt italiensk Restaurant i Charleston ville være et godt eksempel.
Dine lokale PPC-annoncer har fået dig foran de rigtige mennesker; Nu skal din destinationsside have relevante oplysninger, så dine kunder kan finde ud af, hvad de kom til dit websted for først og fremmest. Folk ønsker ikke at søge gennem din hjemmeside for at finde det, du talte om i din annonce.
Gå tilbage til vores restauranteksempel, hvis du har flere placeringer, vil du have, at annoncen skal sende dig direkte til oplysninger om din placering i Wagener Terrace. Ikke alene ønsker folk ikke at søge gennem dit websted for relevante oplysninger - de vil det ikke. Derfor er det så vigtigt, at du tilpasser dine destinationssider for at matche dit annonceindhold. Du kan bruge placeringsbaseret segmentering til at drive disse søgeklik til hver af lokaliteterne i stedet for en "tæppe" -kampagne, der sender dem til startsiden.
2. Targeting Long Tailed Keywords
Lange tailed søgeord (mere end 3 + søgeord i en søgning) er afgørende for enhver lokal PPC-annoncekampagne, men de er især vigtige, når du tager højde for, at potentielle kunder søger efter en bestemt placering.
Du vil sikre dig, at du vælger de rigtige søgeord for at hjælpe folk med at finde dig, og hvad er dit målrettede marked søger efter. Ved at vælge lokale lange tailed søgeordssætninger (italienske restauranter i Forstad her), sørger du for, at din annonce serveres for potentielle kunder, der er tæt på dig. Derudover er disse lokale lange tailed søgeordssæt højere konvertere, vil filtrere ud en masse "forskere" og reducere målgruppens størrelse, men du bør overlades til mere målrettede søgere, der vil være meget mere tilbøjelige til at konvertere.
3. Negative søgeord
Hvis du ikke allerede er, vil du overveje negative søgeord i lokale PPC-kampagner. Normalt vil du vælge søgeord, som søgere søger efter, men der er tilfælde, hvor disse søgeord kan indeholde relaterede søgeord, der ikke er relateret til din kampagne.
Lad os sige din restaurant er et skaldyr sted, men du serverer ikke rejer. Men rejer er et relateret søgeord til fisk og skaldyr; Derfor kan du få folk til at kigge efter rejer, når du ikke har det. Ved at tilføje rejer som et negativt søgeord udelukker du personer, du ikke ønsker at nå, og det hjælper dig med ikke at spilde nogen af dine annonceudgifter.
4. Lokationsudvidelser
Annonceudvidelser er meget vigtige i PPC-verdenen, og når det kommer til lokale PPC-annoncer, er en af de bedste, du kan have ansat, en lokalitetsudvidelse. Dette er en ekstra del af din annonce, hvor du kan angive din adresse, telefonnummer, timer og eventuelle andre yderligere oplysninger. Når du har placeringsudvidelsen i din annonce tændt, vises annoncen med et kort i resultaterne, så dine kunder kan se præcis, hvor du er placeret.
En ting, du vil være sikker på, når du beskæftiger dig med adresseudvidelser, er at få din Google My Business-konto konfigureret og korrekt. Som vi nævnte tidligere, sker der flere og flere søgninger på mobilenheder, og hvis du har en lokalitetsudvidelse aktiveret, er du berettiget til det nye mobilannonceformat i nærheden, som derefter tjener retninger til din placering. Hvis du har flere steder, vil du helt sikkert sørge for at alle oplysninger er korrekte for hver enkelt.
5. Opkaldsudvidelser
Ud over placeringsudvidelser har du også mulighed for at aktivere opkaldsudvidelser, som viser dit telefonnummer i annoncen. Igen, når brugerne bruger deres mobilenheder, kan det være lettere for dem at ringe til dig, når du har dit telefonnummer i annoncen. Ved at have opkaldsudvidelsen ansat, vil en "Call Direct" -knap blive befolket. For at give dig en ide om, hvor vigtigt det er, viste en nylig undersøgelse, at 42 procent af smartphone-brugere har brugt et klik for at ringe direkte.
En anden interessant facet af opkaldsudvidelser er, at du har mulighed for enten at bruge dit eget telefonnummer eller bruge et viderestillingsnummer fra Google. Ved at bruge et Google Forwarding-nummer har du mere indsigt i udvidelsen. Det giver dig også mulighed for at tælle telefonopkald som konverteringer. Du fastsætter en tærskel for, hvor længe telefonopkaldet skal være, før det tælles som en konvertering.
Lokal søgning Foto via Shutterstock, Billeder: Visiture
1
