Den dræbe af e-mails og sprøjtsider dukker op i den sidste måned, hvor du hurtigt forsøger at afklare privatlivspolitikker, giver dig muligheder, som du ikke vidste du havde, og tilbyder dig cookies som en uhyggelig van-mand, kan kun betyde én ting: GDPR gør bølger.
For de uindviede eller i søvn er den generelle databeskyttelsesforordning et nyt stykke EU-lovgivning, der tvinger virksomheder til at omstrukturere deres privatlivspolitikker og dataanvendelsespraksis truet af store bøder. Mens mange små og mellemstore virksomheder har ignoreret de nye regler, skal næsten alle virksomheder, der indsamler data, komme ombord, eller de vil risikere store bøder. Selv om beskyttelsen blev indført for at beskytte EU-borgere, skal amerikanske virksomheder også overholde dem.
$config[code] not foundMen mens lovgivningen har været skræmmende for virksomhedsejere, er det ikke alting dårligt. Kigget på en anden måde giver GDPR forbrugerne mulighed for at træffe klare valg om, hvordan deres data håndteres og hvilket privatlivsniveau de har brug for.
Hvordan du vælger at se på GDPR, bestemmer virksomhedens fremtid. De, der ser det som en bane, har scramblet for løsninger. LA Times og Chicago Tribune, til trods for at have to år at forberede sig på overholdelse, blokerede i sidste ende alle europæiske trafik. En ensartet undersøgelse konstaterede, at 45% af de britiske marketingfolk blot stiller penge til bøder op, hvilket kan koste op til 20 millioner euro eller 4% af de årlige indtægter.
Men der er dem der ser de nye regler som en mulighed. Digital Trends, et digitalt mediefirma, der tiltrækker 30 millioner unikke månedlige besøgende, kom foran spillet og hilste GDPR velkommen og sagde, at det gav dem flere muligheder for vækst, og små og mellemstore virksomheder kan følge med.
"Medieverden står overfor store forskydninger i forbrugernes forventninger", siger Andrew Beehler, Senior Manager for Programmatisk og Yield Management ved Digital Trends. "Doubling ned på en kunde-centreret tilgang er den stærkeste vej fremad med kunder og annoncører."
GDPR for små virksomheder
Sådan kan du tage en cue fra den fremadrettede måde og bruge de nye regler til din fordel.
Tag en fast kunde-centric holdning
Påbegyndelsen af forbrugernes indsamling af data ændrede den måde, vi nærede til markedsføring. Men i kølvandet på stigende offentlige bekymringer på grund af stærke profilbrud som Facebook's Cambridge Analytica-skandale, er det sandsynligt, at verdensmagter ud over EU vil følge med strammere dataregulering i GDPR-stil. Faktisk har Californien allerede vedtaget en lov om beskyttelse af personlige oplysninger, der fastsætter scenen for andre stater, der skal følge. At modstå gennemsigtighed med dataanvendelse er forgæves. Viser dine kunder, at du bekymrer dig om deres privatliv og respekterer deres data, på den anden side vil vinde dig deres ære.
"Data brug skal gavne kunden, ikke udnytte dem. Når kunderne er komfortable med, hvordan du bruger deres data, vil de vælge, "siger Beehler. "Og på markedsføringssiden er GDPR-kompatible data mere værdifulde end noget tvunget. Det gør det til en dobbelt sejr. "
At sætte kunder med ansvar for deres data, uanset om GDPR spørger dig om eller ej, viser ansvarlighed og etablerer tillid. Det indebærer også kunder i samtalen om, hvordan data er fanget og brugt for at forbedre deres oplevelse.
Påstår din Marketing Edge
Det oprindelige kaos forårsagede, at den europæiske programmatiske annonceforespørgsel om at næse dykke så meget som 40% inden for timer efter GDPR-aktiveringen, og en måned senere er marketingfolk stadig langsomme for at indhente.I mellemtiden ønsker annoncører ikke at betale for plads på websteder, der ikke overholder det, og kan derfor ikke nå deres målgruppe.
Ifølge Erin Lyons på Marketing Week fik 27% af marketingfolkene ikke nogen uddannelse på GDPR-compliance, før forordningerne gik live. "En anden 68% aftale træning vil være integreret for deres organisation, hvis de skal overholde fristen," skriver Lyons. "Men i de sidste seks måneder har der været en stigning i antallet af marketingfolk, der føler, at de har modtaget passende uddannelse til GDPR, en stigning på 21% fra november 2017 til 54%."
For alle de fremskridt, der er stadig et temmelig lavt antal tillidsfulde, kompatible marketingfolk. Dette lægger en præmie på kompatibelt annonceplads og giver en kant til alle, hvis politikker allerede matcher GDPR krav.
Så mens andre marketingfolk snuble rundt i mørket, kan du tilbyde annoncører hvad de søger: sømløst kompatibelt annonceplads. "Placering dig selv som en tidlig adopter til nye regler sætter dig først i kø for annoncetjenester," forklarer Beehler. "Fordi du kan tilbyde de mest attraktive pakker, øges efterspørgslen efter din annonceplads."
Det betyder at ved åbenlydende at omfatte GDPR-regler, gør du dig selv mere ønskelig for både kunder og annoncører.
Ved at tage ting til næste niveau, bemærker Beehler, fordi dine annoncører ved, at overholdelse giver tillid til dine kunder, får præmien på dit annonceplads et ekstra boost.
Besvar opkaldet om kreativitet
Med kompatibelt annoncerum som din så knappe, skal din programmatiske reklame være på point for at leve op til højere standarder. Da du måske ikke kan stole fuldt ud på programmatik i dette nye marketinglandskab, vil du gerne udvide dine metoder til at nå folk med supplerende strategier som influencer marketing og PR kampagner.
Digital Trends udviklede et hus agentur til at fordoble deres kreative arbejde. Beehler foreslår dig "fokusere på kreative annoncer og aktiveringer, som du kan udnytte gennem programmatiske til at nå dit publikum."
Når din besked når dit publikum, har du lykkedes, hvor andre har bøjet sig. Det hele kommer tilbage til, hvordan du behandler disse nye GDPR marketing farvande. De kan sluge dig, eller du kan svømme i dem lykkeligt. Små og mellemstore virksomheder, der etablerer en kundeorienteret tilgang, når de søger eller etablerer kompatible annoncekanaler, er dem, der en måned i lykkes, hvor andre fumler i mørket.
Foto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
