Har du bemærket, hvordan irriterende små forretningsklicher synes at generere øjeblikkelige eksperter? Det er som om at gentage de samme halvt sande klichéer, der vises overalt, validerer en stemme.
Jeg kan ikke modstå at pege på disse tre klichéer nedenfor. Peger på, hvad der er galt med dem, hvorfor de kun er halvt sande, og hvorfor de også er farlige. Så her går vi.
1. gør hvad du elsker
Hvilken virksomhed skal man starte? Formentlig - du skal bare gøre, hvad du elsker.
$config[code] not foundMen bare forestil dig, hvor mange forretningsmæssige fejl der kom fra folk, der elskede, siger … madlavning, grafisk design, mode, musik, biler, rejser osv. Men stadig fejlet. At gøre det, de elskede, gjorde ikke disse millioner af fejl succesfulde. Det tager mere end det.
Jeg kan garantere dig, at klichéen "gør det, du elsker, og du aldrig vil arbejde en dag i dit liv", blev ikke oversvømmet af nogen, der driver en virksomhed.
Sandheden er, at det at gøre, hvad du elsker, ikke er nok nok. At gøre noget, som folk betaler for, er langt vigtigere. Må ikke hvad du elsker, men hvad dine kunder elsker. Giv værdi. Fokus strategisk på et realistisk marked og tilbyde de markedsfordele, der er værd nok penge til at dække dine omkostninger. Så har du tilstrækkelige ressourcer til at gøre det rigtigt, og - langt vigtigere - du udfører korrekt.
Den halve sandhed her er, at hvis du har alt andet rigtigt, gør det, du elsker, en betydelig fordel. Det kan hjælpe dig med at komme igennem lange dage og hårde tider. Men du skal også beskæftige sig med salg, markedsføring, produktion, administration og drift af en virksomhed.
2. Lidenskab, Persistens og Udholdenhed
"Bare fortsæt med at prøve, og du vil lykkes" er forfærdelig forretningsrådgivning, og desværre alt for almindelig også. Jeg ryster for at tænke over, hvor ofte en aldrende iværksætter står op foran håbede, mikrofonen i hånden, hvilket tyder på, at alt det tager, holder fast ved det.
Det er forfærdeligt råd. Enhver af de hackneyed præsentationer fra succesfulde iværksættere bør matches med lige tid fra nogle mægtige iværksættere, der sidder fast med det, efter den slidte og trætte rådgivning, indtil de har tabt forretning, hjem, relationer og drømme stædigt.
Den halve sandhed her er, at i nogle tilfælde, hver gang en virksomhed, der synes at være ved at mangle, bare brug for mere tid, nogle justeringer eller en pivot. Og når det sker, kan det føre til en succesfuld iværksætter, som har ret, ikke lyver, når hun fortæller andre, at det er vigtigt at holde fast i det.
Den svære del er at finde ud af, hvilken historie du er i. Der er ingen dyd i at holde fast i en plan, der ikke virker. Og der er ingen succes i at holde fast i en dårlig forretning, der ikke virker. Og klæbe til det kan svare til at køre dit hoved ind i en murmur igen og igen.
3. Kulten af forretningsidéen
De fleste af os overvejer seriøst forretningsidéens rolle som om en god ide garanterer succes (det gør det ikke) og en middelmådig ide eller en gammel ide eller kopierer andres ideer garanterer fejl (de gør det ikke).
Apple var ikke den første personlige computerproducent, Google var ikke den første internet søgemaskine, og Starbucks var ikke det første opskalere kaffeplace. Excel var ikke det første regneark. Den nye Mini-cooper, en ny version af en sej bil fra 60'erne, fulgte Volkswagen-ideen om fem år tidligere, en ny version af en sej bil fra firserne. Og Fiat gjorde det samme syv år senere, med en ny version af Fiat 500. Gode ideer bliver kopieret hele tiden.
Den halve sandhed her er, at middelmådige ideer er værre end gode ideer, og dårlige forretningsidéer er katastrofale. Den gode ide er sikkert en fordel.
Hvad der virkelig betyder noget i alle ovenstående tilfælde og millioner af andre er ikke ideen, men udførelsen. Langt de fleste nye virksomheder hviler ikke på en ny ide, men et nyt spin, ny vinkel, ny variation eller simpelthen at gøre noget bedre. Er den nye restaurant du kan lide en ny forretningside eller bare god udførelse? De fleste virksomheder fortrænger andre virksomheder, i stedet for at skabe noget nyt.
Mund Photo via Shutterstock
25 kommentarer ▼
