Opmærksomhed markedsføring handler om at tiltrække opmærksomhed på din virksomhed og dit brand - på en sådan måde, at du gør opmærksom på indtægter. Og det er hvad den nye bog, "Opmærksomhed! Denne bog vil tjene dig penge" er om.
$config[code] not foundForfatter Jim Kukral sagde på min radioprogram tidligere i ugen, at det værste for en marketingmedarbejder er, at folk glemmer dit brand. Dit mål skal være at få en reaktion.
Men hvis du mener, at denne bog er en PR (public relations) håndbog, ville du være forkert. Jim påpeger forskellen mellem at få opmærksomhed og omtale, og noterer sig i bogen:
"Der er en klar forskel mellem definitionerne af opmærksomhed og reklame. Opmærksomhed er et forsøg på at få folk til at betale dig opmærksom på at nå et mål, uanset din besked. Offentliggørelse er den dækning, du får, når opmærksomheden har fundet sted, og hvordan dit målmarked reagerer på det.
Du kan ikke have dårlig opmærksomhed, men du kan have dårlig reklame. De er to forskellige ting.
Tilfældigvis ville det være næsten umuligt at hævde, at reklamen Tiger Woods har tjent fra sine seksuelle eskapader, og utroskab har resulteret i noget godt for ham, hans sponsorer eller for golf generelt. Hvorfor er dette tilfældet? Fordi han allerede var på toppen af sit spil med et veletableret mærke. "
I en del af bogen, der helt sikkert vil være kontroversiel med nogle, siger forfatteren også, at dårlig opmærksomhed kan være god, især hvis dit mærke endnu ikke er kendt. Han peger på, hvordan Pamela Anderson og Paris Hilton begge blev globale mærker efter uautoriseret distribution af deres sexbånd. For dem blev negativ opmærksomhed til en positiv for deres forretningsinteresser.
Forfatteren ved hvad han taler om
Jim selv har haft gavn af opmærksomhedsadfærd. Jim har sondringen om at få opmærksomheden fra en milliardær, Mark Cuban, om 2 dage. Jim oprettet en hjemmeside kaldet MarkCubanPleaseCallMe.com og sendte en pressemeddelelse gennem PRWeb. Den næste dag fandt Jim sig at blive interviewet af Dallas Morning News, og senere hører at Mark Cuban "hader" ham. Ikke nødvendigvis god opmærksomhed, ikke? Men i sidste ende fungerede det ganske positivt. Jim endte med at udvikle et venligt e-mail-forhold med cubanske, gjorde et projekt med en af cubanske virksomheder, skulle introducere cubanske som keynote-højttaler - og i den forbindelse bragte han masser af reklame.
Det fik endda cubanske at give Jim en back-cover blurb til denne bog. (Cubas blurb vises lige under min - sandsynligvis den eneste gang jeg nogensinde vil få top fakturering over Mark Cuban, men hej, jeg tager det.)
Bogen fokuserer hovedsagelig på, hvordan man genererer opmærksomhed online . Jeg har kendt Jim i årevis, fordi han er placeret her i området Cleveland, Ohio som jeg er. Jeg ved, at Jim har levet online i årevis. Når jeg tænker på succesfulde online iværksættere, er hans navn altid en af de første, der kommer til at tænke på.
Jeg har også lært et par ting fra Jim, som jeg sætter på plads i min egen virksomhed. En af de ting, Jim fortalte mig, er at være fed på at understrege virkningen af mine egne hjemmesider ved at fremhæve antallet af små virksomhedsejere, mine websteder nå. Modesty er beundringsværdig som en personlig attribut; men beskedenhed i erhvervslivet vil ikke hjælpe dig med at betale din overhead og møde lønningslisten. Så jeg kan trygt sige, Jim Kukral er en, der ved hvad han taler om, når det kommer til at få opmærksomhed ved hjælp af internettet.
Hvad jeg kunne lide om Opmærksomhed!
- Dette er en hurtig bog. Skriften er snappy og farverig.
- Eksempler i bogen er dem, som alle med tilstrækkelig gumption og kreativitet og udholdenhed kunne efterligne. Mens et par eksempler er milliardærer og berømtheder som Mark Cuban og Paris Hilton, er hovedparten af eksemplerne i bogen iværksættere, der startede en dag ligesom resten af os, med ingenting, men har lært at gøre sig selv og deres virksomheder mindeværdige - folk der er "rockstjerner" i den smalle niche, de har valgt.
- Opmærksomhed! går dig selv, hvordan man genererer ideer til at tiltrække opmærksomhed. Min favorit kapitel i bogen hedder "26 måder at generere morderideer." Som Jim skriver, "Generering af ideer - nyttige ideer - er en færdighed, og som enhver anden færdighed kan den læres. Jo mere du praktiserer, jo lettere bliver det at komme med ideer, når du har brug for dem. "
- Bogen dækker måder at tjene penge på al den opmærksomhed, du får. Flere kapitler er dedikeret til forretningsmodeller og teknikker til, hvordan man genererer business online, såsom affiliate marketing; gruppe coaching; tjene penge med YouTube-videoer; og blogging som en virksomhed. Han selv profiler Aaron Walls succesfulde model for at køre et medlemskab site, det populære SEO træningsprogram, SEOBook.
Hvem denne bog er bedst til
Denne bog er designet til iværksættere, der ikke er tilfredse med status quo, men som ønsker at opbygge og vokse en online-forretning eller en med en betydelig online-komponent - men måske ved ikke, hvordan man skal gøre det. Det er især godt for dem med mere tid end penge. Hvis dette beskriver dig, så finder du "Opmærksomhed! Denne bog vil tjene dig penge"En stor investering.
Redaktørens note: Wiley, bogens udgiver, gav graciously 5 eksemplarer af denne bog til en tilfældig tegning, vi holder. Indtast tegningen senest den 22. august 2010 og kast din hat i ringen, der skal vælges for at modtage en kopi af denne hardback-bog i posten.
9 kommentarer ▼
