Et ord kan ikke virke så meget. Men når det kommer til et mærke, kan det repræsentere en virksomheds hele identitet. I det mindste er det udsigten til Andre Levy, maker af vilde gæs, et lille selvstændigt ejet mærke irsk whisky.
Levy tager væskegigant Bacardi til opgave over brugen af ordet "untameable" (ikke den traditionelle stavning) i en ny annoncekampagne for selskabets rum. Levy siger ordet er for tæt på Wild Gæses "Untamed" slogan brugt siden 2012. Levy har indgivet en klage over Bacardi med US Patent and Trademark Office over sin nye annoncekampagne. Han har endda oprettet en hjemmeside, Bacardi-Controversial, der slammer Bacardi for at bruge et lignende ord i sin nye annoncekampagne.
$config[code] not foundPå stedet siger Levy, at Wild Geese varemærket "Untamed" i USA i 2011. Levy går endda et skridt videre, Buzzfeed rapporter, står op for alle små virksomheder, som han siger, altid mister intellektuelle ejendomsrettigheder til store virksomheder. Han har ansat et lobbyvirksomhed og har mødt med medlemmer af kongressen for at finde en tilhænger for hans sag. Han fortalte Buzzfeed:
"Problemet, der præsenterer til iværksættere, er det virkelig skaber et vildt-scenarium med intellektuel ejendomsret. Fordi de er bedre kendt, siger de, at der ikke er nogen forvirring mellem de to varemærker. "
Mens ordene ikke er helt identiske, mener Levy, at forbrugerne vil forbinde ordet "utæmmet" eller "untameable" med Bacardi over vilde gæs. Når den større virksomheds kampagne er lanceret, vil vilde gæsebeskeder blive druknet ud, siger han. Levy skriver på sin anti-Bacardi hjemmeside, at udtrykket "Untamed" er synonymt med vildgæs whisky. At miste den identitet ved at have et større firma simpelthen tage det, repræsenterer et tab af år med hårdt arbejde og penge. På sin anti-Bacardi hjemmeside skriver han:
"For iværksættere, deres intellektuelle ejendomsrettigheder - eller I.P. - er ofte deres mest værdifulde aktiv. Deres IP repræsenterer deres belønning for de mange ofre i mange år, resultatet af at risikere alt for at skabe noget af værdi for dem selv og deres familier. "
Selv om nogle, som TechDirt.com, har anklaget ham for at være hævdende, hævder Levy små virksomheder, og iværksættere skal kæmpe for større virksomheder, der er hårde på varemærkeproblemer eller risikerer at miste deres identitet og deres forretning.
Levys motiver mod Bacardi skyldes sandsynligvis tidligere erfaringer. For ikke for mange år siden blev Levy tvunget til at ændre mærkning af sine flasker i USA, da Pernod Ricard, beslutningstagere i Wild Turkey bourbon, hævdede navnet på hans whisky krænkede deres varemærke. For at modvirke Wild Turkey's frygt, vedhæftede Wild Gæs en ny sætning, "Irish Soldiers and Heroes." Det var en henvisning til det 17. århundrede irske soldater, hvem whiskyen er navngivet.
Billede: Bacardi-kontroversiel
