En af de hotteste marketingtendenser for det kommende år er noget, der hedder "influencer marketing." I virkeligheden betyder influencer marketing at arbejde med influencer - folk der har et stort socialt medie og / eller virkelige liv efter og kan påvirke deres tilhængere beslutninger.
Hvis du nogensinde har købt noget som følge af at se en blogger bære det, brug det eller gennemgå det, influencer marketing har arbejdet på dig. Hvordan kan påvirke eller markedsføre arbejde til en detailvirksomhed? Her er en vejledning til at komme i gang.
$config[code] not foundSætte mål
Som med enhver form for marketingkampagne, skal du angive dine mål for din influencer marketingindsats, før du kommer i gang. I de fleste tilfælde vil du gøre mere end at tiltrække flere likes eller følgere til dine sociale medier konti. Du vil køre i virkeligheden, f.eks. Besøge din butik, besøge din hjemmeside eller købe. Disse bør være målelige mål.
Find dine indflydelse
Du er sikkert allerede klar over indflydelse i din detail niche, hvad enten det er baby tøj, havearbejde forsyninger eller kvinders beklædning. Du kan også bruge hashtags eller søgeord til at finde influencer i din niche og / eller dit lokale område. Brug lidt tid på sociale medier, der søger bloggere eller YouTube-stjerner, der opfylder disse kriterier: 1) de har et stort efterfølger, 2) deres tilhængere er i dit målmarked, og 3) deres indhold er relevant for det, du sælger. Klout er et godt værktøj til at kvantificere andres sociale indflydelse.
Nære et forhold
Ligesom når du lægger medierne med PR, skal du ikke gå i kold for at nærme sig en influencer. Lær dem først ved at sende relevante kommentarer til deres blogs, retweeting deres tweets eller dele deres Instagram billeder. Målet er at komme på deres radar. I mellemtiden lærer du også mere om, hvad slags indhold de opretter, hvilket giver dig ideer til, hvordan du kan arbejde med dem.
Lav kontakt
Når indflydelsesgiveren har en vis bevidsthed om dig, skal du nå ud med en e-mail med angivelse af, hvordan du vil arbejde sammen, og hvorfor du tror, at dette kunne gavne jer begge. Vær ikke alt for vag eller coy om hvad du har i tankerne. Spell ud, hvad du vil have indflydelsen til at gøre for dig, hvad du kan gøre for dem til gengæld, og hvordan det vil gavne begge parter. Du bliver nok nødt til at komme ud et par gange for at få et svar - influencers får mange pladser. Vær tålmodig.
Her er nogle måder, du kan arbejde med influencers på:
- Send de indflydende gratis prøver af dine produkter til anmeldelse.
- Bed dem om at dele billeder eller videoer af dem selv ved at bruge / iført dine produkter.
- Host en begivenhed, enten online eller offline, med influencen. For eksempel, hvis du sælger kvinders tøj, kan du være vært for en tweetchat om høst modetrender eller få indflydelsen til at se ud i din butik for at hjælpe kunderne med at tøjge deres tøj.
- Tilbyde at skrive et gæstepost til deres blog eller handelsposter (dvs. de skriver et gæstepost til dig, og du gør en for dem).
- Send indflydelsesprodukterne til brug i en konkurrence eller giveaway. Influencers elsker dette, fordi det giver dem mulighed for at få deres tilhængere mere engagerede. Du vil elske det, fordi det vil øge bevidstheden om din butik.
- Opret en speciel kampagne med influencer, som f.eks. At give en procentdel til tilhængere, der bruger en kode, du angiver, når du besøger din butik.
- "Overtagelser": Få en indflydelse til at overta en af dine sociale medier-konti for en dag eller uge, som f.eks. At sende på Instagram eller Pinterest på dine vegne. Dette kan hjælpe med at øge dine sociale tilhængere enormt.
Vær åben over de mål, du har i tankerne for din kampagne - indflydelsesmanden kan ikke få det til at ske, hvis han eller hun ikke ved, hvad du vil have.
Efter hver influencer marketing kampagne skal du sørge for at følge resultaterne. Du kan bruge web- og socialmedieanalyseværktøjer til at se, hvor mange nye besøgende indflydelsen har kørt, eller brug i butikskoder til at spore antallet af besøgende, der er inspireret af influencen. Hvis du har en eCommerce-komponent til din butik, så indflydelsen til at sende dine produktbilleder med links til at købe dem er en fremragende sporingsmetode.
Opbygning af relationer med nøglefaktorer kan betale sig på mange måder. Hold disse relationer igang, og både dig og din indflydelse vil gavne enormt.
Leader og Followers Image via Shutterstock
5 kommentarer ▼
