Weben, bortset fra dens evne til at formindske verden, kan også omdanne en lille virksomhed til en global enhed.
Dette gælder især, når virksomheden tilbyder online-tjenester. Tænk over det: For at få dit tilbud, behøver din målklient kun adgang til internettet via en stationær computer eller mobilenhed.
Geografisk nærhed eller mangel på det er simpelthen ikke en faktor.
Men mens internettet helt sikkert giver et stort potentiale for at nå et mega publikum, er der nogle gange behov for en lokal tilgang. Tricket er at vide hvornår.
$config[code] not foundLøsningen afhænger stort set af, hvem din målklient er, og hvor de er placeret.
Gerard Durling, grundlægger af Coal Creative, en online marketingkonsulent, der udtrykker sig udtrykkeligt som "Nordøst Pennsylvania's kreative marketingkonsulent", er et eksempel på et firma, der tror på at fremme lokale virksomheder som led i sin mission.
Durling har fra begyndelsen arbejdet for at dyrke kunder i hans region i Pennsylvania, omtrent en to times kørsel fra Manhattan og Philadelphia.
En vigtig fordel, han bringer sine kunder, er hans evne til at finde inspiration i disse byer. Lokale virksomheder, siger Durling, er generelt mindre kyndige om det nyeste og bedste inden for online marketingindsats og avanceret teknologi.
Coal Creative tilbyder markedsføringsstøtte i forskellige formater: Traditionel, online og "guerilla-stil", som Durling definerer som evnen til at kaste lokale begivenheder, der er lidt svagere, hvilket hjælper brændstofindsats med målgruppen.
Han vil udnytte alle tre marketingformater, hvis det er nødvendigt. Han trak dette ud i en meget fremtidsrettet kampagnekampagne for at starte den store åbning af en lokal natklubklient.
Hvor ZU (udtalet "zoo") er baseret i Nordøstlige Pennsylvania, har nattklubber tendens til at fokusere deres salgsfremmende muskel på at offentliggøre "aggressive drikke specials," Durling sagde.
Så for ZUs store åbning tog han en side fra storbyens natklubs playbook.
I overensstemmelse med ZUs navn og tema malede makeup-kunstnere forskellige dyremønstre på kvinder, der dansede i bur på åbningsnat.
Men for at bygge buzz skabte Coal først en time-lapse video, der viser en bikini-klædt model, der er malet for at ligne en leopard af to makeup-kunstnere. Han skrev videoen på en Facebook-side kaldet ZU. Det eneste indhold, der ledsagede videoen, var en linje, der refererede til "den mest interaktive nattelivsoplevelse i NEPA Nordøstlige Pennsylvania."
En lokal rapport skrev om indsatsen:
"En spændende time-lapse-video blev uploadet til Facebook i aftes af en kvinde, der blev forvandlet af makeup-kunstnere til en leopard, og mens det præcis, det er at fremme, er det endnu ikke klart, er der blevet hørt et par tips."
Arrangementet var et hit, der gav mange medier opmærksomhed og bred dækning på sociale medier, herunder på SnapChat, Instagram og Facebook.
At diskutere specifikationer af virksomhedens forretningsmodel med Small Business Trends, Durling sagde: "Vi fungerer som marketingkonsulent for lokale virksomheder. De er måske ikke klar til at ansætte nogen på fuld tid. Vi har folk til at arbejde sammen med os, og vi freelancer også noget af arbejdet. "
Coal Creative arbejder også med lokale skoler for at tage i praktikanter for at uddanne mulighederne i lokalt baserede virksomheder.
Durling startede virksomheden for omkring fem år siden, da han anerkendte lokale virksomheder generelt var "lidt bagud i tiden på nogle områder".
"Mit fokus er på at forsøge at få vores samfund i overensstemmelse med tiderne. Det kigger ikke kun på dem som klienter - det handler om fællesskabsvækst, "sagde Durling.
Coal Creative arbejder i øjeblikket på et videoprojekt for at bidrage til at skabe bevidsthed om alle de sjove aktiviteter, der er tilgængelige i Nordøstlige Pennsylvania.
"Vi har mange ting her, herunder et vandland og et kasino, men der er et meget negativt tankegang blandt nogle mennesker, der tror, at der ikke er noget at gøre."
Virksomheden bruger støtte fra lokale virksomheder til at bistå i denne indsats.
Også brænding af hans passion for at arbejde med lokale virksomheder er Durlings store forståelse for direkte kommunikation, hvilket betyder ansigt til ansigt chat mod at sende dem tekster eller e-mail. "At være i stand til at arbejde med nogen og føle deres entusiasme er noget, der kan relateres til mennesker."
Som online marketing guru Ivana Taylor, der kører DIYMarketers.com, siger: "Marketing online-tjenester lokalt gør en fantastisk strategi, hvis tjenesten kan bruges lokalt."
Medina, Ohio-baserede DIYMarketers.com kundesammensætning er halv lokal og halv global.
Som med enhver marketingindsats - online eller offline, globalt eller lokalt - skal vægten være på klienten, tilføjede hun. "Målkunden er fokus for alt. Når du markedsfører onlinetjenester, dækker du virkelig en løsning på et bestemt kundes specifikke problem. Kundene forstår at placeringen er et element, men det er ikke det centrale element. "
Et globalt fokus giver enorme fordele. "Jeg elsker online-servicemodellen netop fordi den giver dyre markedsføringstjenester til rådighed for et bredere udvalg af kunder," sagde Taylor.
I Taylors tilfælde er der ikke meget forskel på, hvordan mine tjenester leveres lokalt eller online stort set. Jeg har ofte telefon- eller Skype-møder med mine klienter, om de er to miles væk eller tusindvis af kilometer væk. "
Hvad der i sidste ende afgør, om din marketingindsats er fokuseret lokalt eller globalt, er "kunden med et specifikt problem" på hvem du fokuserer, tilføjede hun.
DIYMarketers, tilføjet Taylor, er en virtuel marketingafdeling, der specifikt hjælper virksomhedsejere ved at gennemføre de marketingindsatser, de drømmer om.
"Vi er bare de hænder, der får det til at ske."
Billede: CoalCreative.com, afbildet fra L til R: Praktikanter Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvitti, Lycoming College; Michelle Chavez, Cedar Crest College; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, Grafisk Designer / Marketing Konsulent; og Gerard Durling, grundlægger
Mere i: Content Marketing 1
