En nylig kolonne i PC Magazine har søgemaskine optimering (SEO) samfund op i våben. John Dvorak skriver, at han forsøgte en SEO-taktik på sin blog og oplevede en negativ indvirkning. Hans konklusion? SEO er slange olie. Respekteret online-søgende ekspert Aaron Wall fyrede tilbage et indlæg med bevis for, at SEO rent faktisk fungerer.
$config[code] not foundFlere mennesker har chimeret i, forsvare SEO og udsætte uvidenheden om hans krav.
Dvorak siger at ændre webadresser for SEO er værdiløs, fordi han prøvede det på sin blog og hans webtrafik gik nede. Så gør webadressens adresse eller webadressestrukturer betydning? Ja - især når du starter. I stedet for at have en lang URL uden søgeord, er det ideelt at have nøgleord inkluderet i webadressen. Det er normalt bedst at holde webadresser så korte som muligt.
Er det bedre at have webadresser med ord frem for spørgsmålstegn og tal? Ifølge Googles senior webmaster Matt Cutts, ja det er det.
Hvorfor gik Dvoraks trafik ned? Det var sandsynligvis at ændre webadressen, der var et problem, ikke selve webadressestrukturen. Det er ikke en god ide at foretage store ændringer på store etablerede websteder uden omhyggelig planlægning.
Vi går vores kunder gennem at ændre et websted, så de ikke mister alle deres placeringer (og dermed trafik til deres websted) i søgemaskiner. Et af de største problemer er, når de skifter til et content management system (CMS), der har lange, besværlige webadresser. Når dine salgsledninger falder dramatisk natten over med et nyt websted, bekymrer du dig mere end nogensinde om SEO og 301 omdirigeringer.
Problemet med lange webadresser er, at de kan være svære at håndtere. De vil ikke pakke ind og derefter brydes URL'en. De kan ikke let deles.
Webadresser er ikke det vigtigste SEO-element (jeg elsker denne artikel, der polled top SEOs for at se, hvad der betyder noget). Rangering i denne undersøgelse siger, at det er af moderat betydning.
Der er debat om, hvad der er vigtigt, og hvad der er af marginal betydning, når det kommer til SEO. Men SEO er en af de mest omkostningseffektive måder at markedsføre online. Enhver, der har en virksomhed online, skal i det mindste lære det grundlæggende. Du ønsker måske at ansætte nogen på personale eller et agentur.
Hvis du ansætter et SEO firma, skal du kigge efter et firma, der er etableret og voksende, eller som kommer med en pålidelig anbefaling. Der er mange, der kommer og går. Det kan være fristende at ansætte nogen til at arbejde for næsten ingenting (ofte i et andet land). At være bæredygtige virksomheder kan ikke give væk deres tjenester og holde sig i forretning - så vær skeptisk.
Mest af alt indse, at SEO ikke er slangeolie, men det er heller ikke en sølvkugle. Det tager tid - især hvis dine søgeord er konkurrencedygtige eller dine konkurrenter mere forankret. Jeg er altid bekymret over klienter, der tilmelder sig og derefter annullerer to måneder senere, fordi de ikke har set tankegangsresultater.
Søgemaskiner producerer ikke øjeblikkelige resultater. Pay-per-klik eller sponsorerede resultater i en søgemaskine kan få en næsten øjeblikkelig virkning, men disse kan være dyre og afhængigt af de vilkår, du bruger, meget dyre. Med SEO foretager du ændringer, og disse ændringer kan tage måneder at blive opdateret i søgeresultaterne. Husk altid, at mens god SEO vil give dig de bedste chancer, kan det ikke "garantere" toprangeringer, men med en god strategi og omhu vil det helt sikkert gøre en positiv forskel.
* * * * *
Om forfatteren: Janet Meiners Thaeler er en evangelist for OrangeSoda Inc. og den vigtigste blogger for deres corporate blog og Twitter konto. Hun rådgiver regelmæssigt klienter om blogging og social media strategier. Hendes egen blog er Newspapergrl.com (og Twitter konto @newspapergrl). Hun er lidenskabelig for online marketing og søger altid nye indsigter, ressourcer og tendenser til at hjælpe hendes kunder.
