Ronald Pruett, tidligere administrerende direktør og formand for As Seen On TV og nuværende rådgiver for Al Rokers mediegruppe minder små virksomheder om, at live streaming er en enkel måde at nå globale målere sammenlignet med komplekse marketingmetoder. Small Business Trends besøgte Pruett på Al Roker Entertainment, Inc.'s kontor for at snakke om trends i video markedsføring, herunder hans syn på YouNow, etablerede og stigende stjerner, og hvorfor nogle YouTube-stjerner ikke er imponerende som live streamers.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. er administrerende direktør for The Boston Associates, samt chefrådgiver hos Roker Media, hvor ikonisk TODAY Show weatherman Al Roker er formand.
Ron elsker spændingen ved at skabe noget nyt, samtidig med at man udnytter det bedste ud fra forskellige tilgange, distributionskanaler og kulturer. Han modtog sin M.B.A. fra École Européenne des Affaires (nu ESCP-EAP), en fransk Grande École, der ligger i Paris, hvor han blev uddannet som Valedictorian. Ron har næsten 30 års dokumenteret erfaring inden for oprettelse, udvikling og styring af digital markedsføring og høj vækst direkte til forbrugervirksomheder.
* * * * *
Small Business Trends: Fortæl os om Roker Labs og hvordan det startede. Ron Pruett: En del af, hvad der sker ved Roker Media, giver vi vores plads og ressourcer til indholdsskabere. Roker Labs konceptet startede ved at sige "Lad os begynde at spille i sandkassen. Enhver, der ønsker at arbejde sammen med os og samarbejde, er velkommen. "Vi arbejder nu med omkring ti stjerner på en live streaming platform kaldet YouNow, men vi bruger alle de andre store, som Facebook Live.
Et vigtigt øjeblik var, da Al Roker gik på scenen ved South By Southwest og brugte Meerkat. På baggrund af Al's live-tv-baggrund troede vi, at vi skulle kunne bygge noget omkring live streaming ved hjælp af vores kollektive oplevelse. Small Business Trends: Jeg har set dig tale om MCN'er og netværk. Hvad er MCN'er? Ron Pruett: Før vi gik på scenen ved South By Southwest, kiggede vi på MCN-markedet, som er specifikt for YouTube. Når YouTube blev lanceret, kunne nogen dumpe videoer ind i det, og det er stadig sandt. YouTube blev stort hurtigt, og det var kaotisk. Discovery var et problem. Nogle mennesker udviklede deres egne opfølgninger, men kaos var stadig normen på YouTube.
Grupper dannede senere navnet Multi Channel Networks, og de organiserede faktisk talent. Nogle underskrev nogle indholdsskabere, men andre underskrev tusindvis af influencere. MCN'er blev store. Nogle af de kendte navne var MakerStudios, som Disney erhvervede, og AwesomenessTV og BigFrame, som begge blev erhvervet af DreamWorks. Så omkring 18 måneder siden begyndte de store underholdningsfirmaer at købe MCN'erne. Der er sandsynligvis færre end 20 MCN'er nu. De var oprindeligt brede, men mange begyndte at blive meget specifikke for vertikaler. For eksempel organiserer MiTú skabere, der engagerer sig i Latino-markederne. Tastemade fokuserer på mad vertikal. Hele MCN-kulturen er baseret på Venice Beach og Culver City-området, og jeg mener fra investorer til talentet alt. Men Roker Media er i New York, og er tæt på teaterverdenen, og også levende morgen og sennat tv-studios, mener vi, at live streaming økosystemet vil udvikle sig primært i New York og sekundært i Californien. Vi er ikke et agentur, men vi arbejder med agenturer. Vi søger at skabe et live streaming netværk af talent. Det talent vi samler vil være indflydelsesrige, hvis de ikke allerede er. Lad mig understrege, at et mærke skal være sin egen influencer og bringe deres eksisterende publikum til bordet. Men med live streaming kan du hurtigt få fat i nye målgrupper. Men hvad jeg har fundet er, ligesom YouTube, talentopdagelse i live streaming verden kan være så tilfældig. Facebook Live og YouNow vil nå et masse publikum og vil løse problemer omkring indtjening. Faktisk har YouNow allerede gjort det med deres tipping funktionalitet. Tænk på netværk; nogle mennesker ser Bravo, nogle ESPN, nogle CNN. Vi er i luften 10-12 timer om dagen. Vi vil hurtigt accelerere. Vi har planlagt visning, som ligner faldskærmen og redaktøren. Hver aften er EvieWhy på, og du ved det. Det samme gælder for alle vi arbejder med; det er alt udstillingsvisning. Forresten arbejder vi også med faldskærm og redaktør; vi synes de er gode. Men med os går du ikke til en platform for at følge denne platform, du følger talentet. Vi tænker også på let distribution. Hvis du er på YouNow, kan du sende samtidigt til YouTube. Interessant nok er der en natlig live stream kaldet Style Code Live, hostet af Frankie Grande. Det er på Amazon, men det er ikke på Twitch, som er live streaming platformen ejes af Amazon. Style Code Live har en HSN / QVC tilgang, men efter vores mening er indfødt reklame den bedre tendens at gå med. Small Business Trends: Fortæl os mere om YouNow og hvordan du bruger det. Ron Pruett: Vi har været tætte partnere med YouNow. De nærmede sig os i 2015. Vi havde hørt om dem, men gjorde ikke meget efterforskning. Så begyndte EvieWhy at bruge det og blev en hurtig stjerne på den.
Vi synes, det er fremragende, dels fordi det giver indtjening til skabere, og det er incitament. Evie blev en sensation over natten og nu viser værter om dating og andre livsstilsemner. Howie Mandel og hans søn er også på YouNow, og hvad de gør er sjovt. På YouNow kan du gøre live streaming på skærmen og bringe gæstestreamere uden tidsbegrænsning. Small Business Trends: Hvorfor er ikke nogle YouTube-stjerner gode live? Og føler du at live streaming for erhvervslivet er en trend? Ron Pruett: Virksomheder har mulighed for at hoppe tidligt på live streaming, selv om jeg føler, at mange små virksomheder går for langsomt på sociale medier. Måske føler de sig overvældet af ting som SEO og SMM. Men live streaming strips væk mange af disse aspekter, og det er sandwiched mellem massemedier og sociale medier; se på Facebook Live. Du skal bare trykke på en knap.
Jeg kigger ofte på ting fra en markedsførers synspunkt; Jeg kan godt lide at komme så tæt på forbrugeren som jeg kan. Et ansigt til ansigt virkeligt møde er nok den eneste metode, der kan gøre det bedre end live streaming. Så live streaming vil kræve talent, fordi det er interaktivt og allerede meget forskelligt fra tv og andre medier, herunder sociale.Jeg tror, at vi kommer til et punkt, hvor det bliver et vigtigt redskab til at holde dine eksisterende kunder, ikke kun for at erhverve nye. Og hvis du er en lille virksomhed, og du føler dig savnet på den sociale mediebølge eller MCN-bølgen, kan du tænke på live streaming som en man ikke bør gå glip af. Udfordringen er dette: Ikke alles gode liv. Vi ser en masse YouTube-stjerner, der ikke er gode live. Når du tænker på de færdigheder, der behøves for at tale godt fra et levende øjeblik til det næste, som man kan høre på talk radio eller home shopping kanaler, bliver det sværere end en øvet YouTube-video, der havde den luksus produktionstid, timer i de fleste tilfælde. Hvis du er i stand til hurtigt at tænke på dine fødder, tag indgående opkald, se på kommentarer, kan du gøre det godt som en live streamer. Vi tror på at holde kontakten med, hvor dit publikum er og lytte til, hvad de har brug for. Fællesskaber bygger deres egen dynamik og kultur, men de glæder sig altid til eksperter, der tjener deres behov, især hvis de er færdige. Billeder: Al Roker Entertainment, Inc. (1. billede: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr., 2. billede: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Dette er en del af Small Business Trends Livestreamed Livelihoods interviewserie med sessioner med dagens movers og shakers i livestreaming verden. 
