Emily Weiss er en af kvinderne, der var utilfredse med skønhedsbranchen. Men i stedet for at blive modløs besluttede hun at gøre noget ved det.
$config[code] not foundEfter at have brugt tid i modeforlag, startede Weiss Into the Gloss, en online platform for information om alle ting skønhedsrelaterede. Tanken var at skabe skønhed indhold - tutorials, videoer, Q & As - der var faktisk tilgængelige og relatable til rigtige forbrugere.
Forbrugerne betragter normalt ikke skønhedsindustrien som en af de mere autentiske industrier derude.
Skildringer af kvinder i magasiner er ikke ofte meget relatable til de mennesker, der læser dem. Produkterne fremvist er ikke altid tilgængelige eller overkommelige. Og folk, der ikke er professionelle makeup kunstnere eller frisører, vil ikke altid kunne genskabe det udseende, de gerne vil.
Weiss til sidst lancerede en linje af hudpleje og skønhedsprodukter kaldet Glossier. Men det mærke er også afhængig af at være autentisk og relateret til forbrugerne på et mere personlig niveau.
Den anden tilgang har været forskellen for Glossier. Holdningen, at skønhed skal være noget sjovt og nemt i stedet for eksklusivt og svært, har fået opmærksomheden hos nogle forbrugere, der alle havde afskrevet skønhedsindustrien.
Weiss betragtede mange af disse forbrugere - herunder selv - at være passive skønhedskunder. Nu har hun været i stand til at skabe et mærke, der virkelig passer til publikum, selv inkluderet. Weiss sagde i et interview med Inc:
"Jeg er glad for, at der er dette store publikum af kvinder rundt om i verden, som er blevet aktive i deres skønhedsliv. De har taget ejerskab over deres forhold til skønhed, og vi har været i stand til at hjælpe dem med at gøre det. Det er ikke længere noget, der er overlejret på disse kvinder. Det er ikke længere, at de føler at de sælges til eller markedsføres til og ikke ønsker at engagere sig i skønhed, fordi det er cheesy eller det er for meget BS. Jeg var en af disse kvinder før, og jeg tror, at Glossier virkelig gør det muligt for mange kvinder. De skriver os om at sige Endelig har jeg et firma, som jeg kan forholde mig til og få produkter, der gør, hvad de siger, de skal gøre. Jeg føler mig mere komfortabel, og jeg føler mig begejstret for skønhed på en måde, som jeg ikke har før. Det synes jeg er den ting, der gør mig mest stolte. "
Billede: Ind i glansen
3 kommentarer ▼
