Magazine-udgivelse skærer sig i stadig snævrere nicher. Hvert år ses et stigende antal nye nichetitler, der sørger for meget specifikke interesser.
Årsagen til denne tendens? Noget døbt "smal-støbning" (i modsætning til udsendelse). En BusinessWeek-artikel fremhæver tendensen:
"NARROW-CASTING." En del af bommen stammer fra et gammelt fænomen: Hvilken iværksætter ville ikke elske at se hans eller hendes navn som redaktør eller udgiver emblazoneret på indersiden af et blad? Og nu er adgangsbarrieren, i hvert fald fra et teknologisk synspunkt, aldrig blevet lavere, med sofistikeret publiceringssoftware og højhastighedsforbindelser til internettet.
$config[code] not foundKombiner det med amerikanernes større diskretionære indkomst at bruge på fritid, som giver dem mulighed for mere fuldt ud at dyrke interesser, fra madlavning til møntsamling, og du har en tendens. "Jeg kalder dette fænomen smal-støbning, hvor folk vil vide mere om et enkelt emne, og de vælter enten til en tv-kanal, der tilbyder den information eller vælger bladet, der gør det," siger Husni. "Jeg mener, du har masser af nye magasiner om fiskeri, et magasin til landskabspleje, selv møbler maleri - du hedder det, og vi har et magasin til det."
Sidste år lancerede 125 nye magasiner om håndværk og hobbyer, 83 på specifikke geografiske områder, 59 om hjemme design og service, 57 på sport og 41 på forskellige typer biler.Den seneste dille: "Der har været otte pokermagasiner, der blev lanceret i løbet af de sidste seks måneder," siger Smith.
Selvfølgelig, som med enhver opstart, er chancerne for, at opstartstidskrifter ikke lykkes. Det ser ikke ud til at stoppe iværksættere fra at starte nye, idet de tror, at deres kan være blandt den lille procentdel af succesfulde titler.
Nu, hvis de store forlag blot ville fange de smalle nichetitler, er det offentligheden ønsker.
3 kommentarer ▼
