Et par år tilbage skrev jeg et indlæg om, hvordan man får resultater fra SEO på et shoestring budget. Da flere virksomheder (og mit eget konsulentfirma) bruger mere tid på indholds marketing, har de samme spørgsmål, som små virksomheder har haft om kanaler som SEO og PPC, begyndt at dukke op omkring indholds marketing:
Dette er så dyrt - hvordan kan jeg gøre det her {indsæt ekstremt begrænset budget her}?
$config[code] not foundSom med SEO (og godt) er der ikke noget magisk svar, men der er nogle specifikke fremgangsmåder, du kan tage for at gennemføre indholds marketing, så du kan få træk som en budgetbegrænset, travl lille virksomhedsejer. I denne artikel går jeg igennem tre måder, som små virksomheder kan tage for at udnytte indholdsmarkedsføring på et shoestring-budget.
Trin 1. Spil til dine styrker
Lad os starte med nogle "real talk" Hvis du har et par hundrede dollars om måneden for at bruge "content marketing", har du ikke råd til et rigtigt indholds marketing bureau eller endda at ansætte en konsekvent freelance indholdsressource. Du bliver nødt til at have nogen i din virksomhed bruge tid på indholds marketing.
For nogle af jer, bør dette nok være hvor du kommer væk. Hvis du ikke kan bruge tid eller mere end et par hundrede dollars på indholds marketing, fokuserer du på et andet område af din virksomhed.
Bare fordi det er lidt af et buzzword for nylig, betyder det ikke, at hver enkelt virksomhed skal gøre alt for at investere i indholds marketing. Du skal gøre det bedste for din virksomhed. Hvis du ikke har tid eller budget til at dedikere til oprettelse af indhold, er dit første skridt at gå og finde det. Du får ikke trækkraft, hvis du ikke har tid eller budget.
Nu, hvis du har lidt tid, men er ekstremt begrænset på budgettet, hvad skal du rent faktisk gøre, da det vedrører oprettelse og fremme af indhold?
Første svar på dette spørgsmål:
Fra et indholdsperspektiv, hvad er du (eller nogen i din virksomhed) virkelig god til at skabe?
Dette kan tage et hvilket som helst antal former:
- God til at høre spørgsmål eller problemer og tilbyde bite-sized løsninger? Brug din tid til at lytte på Twitter og tilbyde hjælp og løsninger på problemer og spørgsmål. Hver social media-tilstedeværelse starter med et nulpunkt.
- Hvis du er energisk og artikuleret, kan du oprette en række videoer, som beskriver komplekse emner og besvare vanskelige spørgsmål.
- Har du et godt netværk inden for din niche? Start en podcast, hvor du interviewer interessante folk, som du allerede kender.
- Har din virksomhed store, interessante interne data eller adgang til et stort antal personer i din branche via en mailingliste? Lav en undersøgelse eller mine dine interne data, pakk det op i en brancherapport, og gør PR selv.
- Har / tag masser af fantastiske billeder relateret til din niche? Fokus på at vokse dit mærke via Instagram.
- Og selvfølgelig: Hvis du er en stærk forfatter, skab et fantastisk indhold, der indeholder andre folk, og lad dem vide, at du har skabt det. Bonuspoint, hvis du kan gøre dette på et særligt autoriseret tredjepartswebsted for at skabe mere positive "gevinster" for alle involverede. Hvis du opretter noget godt og fortæller folk om det, kan du få en masse trækkraft, selvom du lige er begyndt.
Hvis du (eller nogen i din virksomhed) ikke er god til at skabe indholdet, vil du ikke holde fast ved det, og det vil ikke være nyttigt. Ufrivilligt, uhensigtsmæssigt indhold er nok værre end at producere intet indhold overhovedet.
Trin 2. Find ud af, hvor dine udsigter forbruger indhold
Ideelt set bør du kende svaret på spørgsmålene: "Hvor hænger dine kundeemner online?" Og "Hvor søger dine kundeemner information om (eller faktisk køber) din løsning online?" Hvis du gør det, kan du dybest set springe over dette trin og flytte til højre for at anvende dine styrker fra trin 1 til distributionskanalen, som dine kundeemner ofte har.
Hvis du ikke kender svaret på dette spørgsmål endnu, er der et par ting, du kan gøre for hurtigt at hjælpe dig med at finde ud af det:
- Spørg dine kunder og medarbejdere - Du kan gøre dette via en undersøgelse eller bare en række sit-down interviews eller opkald. Find ud af, hvordan de får branchenyheder, hvordan de træffer købsbeslutninger, hvem folkene i din niche er, at de lytter til. Dette kunne have masser af forretningsmæssig værdi for dig ud over indhold marketing indsats så godt. (Du kan finde nye reklamekanaler, nye partnerskabsmuligheder mv.)
- Brug gratis værktøjer - Mange sociale og indholdsrelaterede værktøjer har meget nyttige gratis versioner eller kan være noget, du kan passe ind i et begrænset budget. BuzzSumo er fremragende til at finde indholdsideer og identificere influencer (og der er masser af gode tutorials for, hvordan du får mest ud af det). Værktøjer som FollowerWonk og Topsy har også masser af gratis funktionalitet.
Når du har et håndtag om den type indhold, du vil oprette, og hvor du skal fremme det, kan du udnytte hvilket budget du skal hælde lidt af indholds marketing benzin på "content fire" du starter.
Trin 3. Brug det begrænsede budget klogt
Mens du skal gøre hovedparten af arbejdet omkring oprettelse af indhold og forfremmelse selv, hvis dit budget er begrænset, kan du få en vis værdi ud af det begrænsede budget ved at kortlægge det til dine "indholdsvanskeligheder" eller "indholdshuller" som bedst du kan.
Når du arbejder med oprettelse af indhold og forfremmelse, skal du identificere de områder, der enten giver dig virkelig problemer, eller de mere lave værdi og dagligdags opgaver, der spiser meget tid og bruger dit budget der.
Nogle eksempler:
- Er ting som formatering og problemer med at skyde små udviklingshuller spiser tonsvis af tid? Du kan muligvis ansætte en virtuel assistent inden for dit budget for at fokusere mere på din tid på værdifuldt indholdsskabelse.
- Hvis du kæmper med ting som indholdsideation, kommer op med en overordnet indholdsplan, eller undrer dig over, hvorfor visse bestræbelser ikke får trækkraft, kan du måske ansætte en konsulent til periodisk Hjælp. For eksempel: I stedet for at ansætte et fuldt indholds marketingfirma, se om du kan finde en ekspert til at være en "content coach" og betale dem dit par hundrede om måneden for en månedlig opkald og gennemgang af din indsats den måned. Eller du kan betale nogen til at arbejde på indholdsideation for dig en gang om kvartalet. Du kan endda bruge et websted som Clarity.fm til at kilde et par forskellige eksperter til at chatte med for at få nogle forskellige perspektiver på din indsats.
- Hvis der er en særlig færdighed, som du simpelthen ikke har, som design, kan dette være et godt sted at bruge dit begrænsede budget. Få en god designer til at lave et par grafik / visualiseringer, der hjælper med at gøre dit indhold mere attraktivt og nyttigt hver måned. På samme måde kan du muligvis spare op budgettet for et kvartal og bruge det på noget som en konverteringsrevision. En specifik udviklingsopgave, som du ved, vil bidrage til at gøre din blog mere succesfuld. Eller du kan ansætte en professionel tekstforfatter til at arbejde på et indlæg, som du synes er en god ide, men tror ikke nogen i din virksomhed kan skrive.
Hovedideen med alt dette er at identificere de områder, hvor du kan få de største afkast for tid og budgetproduktion, som du har råd til. Fokuser på at fremhæve dine styrker og bruge dit begrænsede budget til at dække over de svagheder, du kan, og du kan udføre på en effektiv marketingkampagne for virksomheden, selv på et lille budget.
Shoestrings Photo via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 4 Kommentarer ▼
