Når de fleste små virksomhedsejere går rundt om at skabe et forretningsmærke, har de tendens til at tænke på at ansætte designere, grafikere eller andre kreative typer til at hjælpe. Eller for at spare tid og penge, forvandler de sig selv alene med en rudimentær forståelse af, hvad de synes ser godt ud. Nu, takket være innovationer inden for maskinindlæring, kan den næste bølge af business branding faktisk oprettes af maskiner. Kan en maskine skabe et mærke bedre end et menneske? Og hvad betyder det for din virksomhed, når du bygger dit eget mærke?
$config[code] not foundKan en maskine oprette et mærke?
Branding og 400 Milliseconds … Hvad det betyder for SMB
Jeg har ofte skrevet om, hvor vigtigt det er for små virksomheder at udvikle deres eget solide personlige mærke. Det er afgørende for at opbygge myndighed i dit felt og engagere et publikum. Det samme gælder for dit firmas mærke, måske endnu mere. Forbrugerundersøgelser viser, at 90 procent af forbrugerne forventer en brandoplevelse at være konsistent på tværs af alle platforme og kanaler, og førstehåndsindtryk er utroligt vigtigt.
Det går langt ud over simpel mærke anerkendelse; Dine brandelementer bygger vigtige følelsesmæssige forbindelser med dit publikum.
"Folk skal føle noget, når de forbinder med dit brand," sagde online marketingguru Neil Patel i et interview med Jeff Charles.
Konsekvente og professionelle mærkeelementer gør det nemmere for kunderne at genkende din virksomhed og udvikle de tillidstropper, der er så vigtige i købet.
Men for mange små virksomheder er prisen for en professionel branding løsning uoverkommelig. Brandstrategen Pia Silva fra Worst of All Design vurderer, at du for et lille firma kan forvente at betale mellem $ 2.000 og $ 15.000. I den grad er det ikke underligt, at mange mærker forsøger DIY-tilgangen.
Yali Saar, administrerende direktør for Tailor Brands, ser et alternativ: "Hvert logo og hvert brandingelement er en kombination af farve, form og betydning," forklarer han. "Selvom dit logo kan virke som et lille stykke af dit mærke, er det det første, du møder på," forklarer Saar. "Og inden for 400 millisekunder træffer den menneskelige hjerne beslutninger om, hvordan det føles om, hvad det opfatter. Du har så meget tid til at lave dit første og muligvis varige, indtryk. "
Saar mener, at hans firma har fundet det søde sted, hvor design bedste praksis mødes maskine læring, for at bringe store budgettet stil branding design inden for rækkevidde af de små virksomheder.
Videnskaben bag opbygningen af et mærke
Dit logo er ikke bare et vilkårligt symbol. Som Saar forklarer, "Et logo giver den visuelle repræsentation af din virksomhed til dine kunder. Det holder dig ansvarlig for de mærke løfter, du har lavet. Og det formidler dette til dit publikum og hjælper med at sikre, at de kommer tilbage til at bruge din virksomhed igen og igen. "
Budget-rute grafisk design er for ofte subjektiv til virkelig at negle dette ned. Jeg har hørt så mange små virksomhedsejere tale om deres egne DIY forsøg, baseret på hvad de kan lide. De tager ikke nødvendigvis hensyn til deres mærke løfte, deres forhold til deres publikum eller de følelser, der skal overføres. En ansat grafisk designer vil ofte afprove disse spørgsmål, men som jeg påpegede tidligere, kan denne rute være for dyr for små biz budgetter.
Hvad Saar har opdaget er, at disse kunstneriske beslutninger om farve, skrifttype, størrelse, placering og paletter nu kan gøres intelligent, baseret på videnskab og data, snarere end subjektive præferencer. Og det åbner et helt nyt niveau for branding for små virksomheder.
Hvordan Småmærker udnytter Design Science til store resultater
Kan en maskine virkelig designe bedre end et menneske? Ifølge jury Vetrov, hvem har fulgt algoritmet-drevet design, er svaret et klart ja.
"Værktøjet til tilgangen til bedre webdesign kan hjælpe os med at opbygge en brugergrænseflade, forberede aktiver og indhold og tilpasse brugeroplevelsen" skriver han og noterer sig, at det først var i fjor, at "de teknologiske grundlag for Disse værktøjer blev let tilgængelige, og designmiljøet blev interesseret i algoritmer, neurale netværk og kunstig intelligens (AI). "
Vetrov taler specielt om website design; De samme principper kan også overføres til andre former for design. Maskiner lærer at være kreative (NPR.org), især når de får input til immaterielle aktiver som din virksomheds mission, sprog og formål.
På Tailor Brands ser Saar stort potentiale i dette kryds af kreativitet og data.
"Vores brugere opretter et nyt design hvert 1.5 sekund," forklarer han."Vi beder om input om deres mærke, deres mission, på en åben måde, der ikke begrænser deres ideation.
"Alt dette skaber betyder dataarger", fortsætter Saar, "som hjælper os med at se trends i branding, der hjælper med at påvirke det næste design. Vores maskiner lærer konstant og bliver bedre til det, de gør. ”
Det er svært at overvurdere vigtigheden af et solidt mærkeudseende, uanset størrelsen af din virksomhed eller hvor længe du har eksisteret. Fra første indtryk til bygningens engagement og voksende solide relationer er din brandidentitet afgørende. Nu kan små virksomhedsejere udnytte rigtig videnskab og sætte det i gang for deres firma med mærkeelementer, der gør dem fantastiske, hurtigere end nogensinde før.
Robot Maleren Foto via Shutterstock
