comScore har erhvervet MdotLabs, et 14 måneder gammelt selskab med ekspertise i at registrere ikke-menneskelig trafik online. Erhvervelsen er en del af bestræbelserne på at rydde op comScores online trafikdata.
Firmaet siger, at MdotLabs 'teknologi hjælper med at isolere bots, klikke på gårde og pay-per-view-netværk. Disse kilder kunne skævre resultaterne comScore tilbyder kunder og offentligheden.
Virksomheden leverer en bred vifte af analysebaserede tjenester, herunder måling af digital publikationsanalyse og optimering af digitale marketingkampagner. Dens store kunder er store tech virksomheder som Yahoo, LinkedIn og AOL.
$config[code] not foundMen comScore giver også et væld af data om emner som online trafik trends og lokal søgning brug. Og disse er ofte tilgængelige og hjælpsomme for små virksomheder.
Oplysningerne kan være uvurderlige, når du planlægger din digitale markedsføringsstrategi eller beslutter dig for den mest effektive form for digital reklame. Det kan endda informere beslutninger om, hvordan du bedst optimerer din virksomheds hjemmeside.
MdotLabs bruger signalbehandling, statistik, maskinindlæring og anvendt matematik til at udrydde ikke-menneskelig trafik og andre bedrageriske trafikgenereringsteknikker online.
I en erklæring om køb af MdotLabs, sagde Serge Matta, administrerende direktør for comScore, at:
"Vi tror, at kombinationen af Mdot's teknologi med vores eksisterende NHT-detekteringsmetoder vil give en betydelig fremgang i at løse dette vigtige problem, hvilket giver endnu større gennemsigtighed og mere præcise målinger omkring kampagnens ydeevne."
Matta sagde comScore mener, at ikke-menneskelig trafik kan udgøre mere end 50 procent af trafikken i en given marketingkampagne.
Timur Yarnall, CEO og grundlægger af MdotLabs, sagde i udgivelsen ville hans firma være et aktiv for comScore-kunder og andre, der stoler på virksomhedens data:
"ComScore sidder midt i de digitale medier, der køber og sælger lokalsamfund, og vi mener, at vores teknologi kan spille en stor rolle ved at hjælpe begge sider med at afbøde NHT's skadelige virkninger og bringe tillid til dem, der investerer i digital."
Små virksomhedsejere baserer sig dels på comScore-data om lokal søgning, mobiltrends eller effektiviteten af sociale medier til at nå bestemte målgrupper.
Disse data kan påvirke din beslutning om, hvilke kanaler der bedst når ud til din målgruppe. Det kan endda påvirke din forståelse af de typer enheder, som kunderne sandsynligvis vil bruge til at få adgang til dit websted.
comScore bruger allerede nogle ikke-menneskelige trafikdetekteringsmetoder i sine Media Metrix og Campaign Essentials-produkter. Og formodentlig er denne teknologi også brugt til at forbedre de data, som virksomheden tilbyder til offentligheden i sine mange rapporter og hvidbøger.
Men comScore siger, at integrationen af MdotLabs-teknologien vil skabe en flerlags tilgang til at skabe data, der er mindre påvirket af ikke-menneskelige trafikgenereringsteknikker.
Vilkår for aftalen blev ikke annonceret. Yarnall, medstifter Dr. Paul Barford og hele MdotLabs holdet kommer til at deltage i comScore som en del af købet.
Kommentar ▼
