Sidste uge var helt begivenhedsrig for PPC-marketingfolk. Google annoncerede en række ændringer, der kommer til AdWords og Analytics under topmødet i Google Performance, hvor mobil er det store fokus.
Google afslørede flere utrolige mobilstatistikker. Vi blev introduceret til udvidede tekstannoncer. Vi har et snig preview af den nye Google AdWords-grænseflade. Og så meget mere.
En anden stor ændring var, hvad Google beskrev som "den næste generation" af lokale søgningsannoncer.
$config[code] not found
Så hvad er disse nye Google Maps annoncer? Hvad ændrer sig?
Her er svar på de 10 spørgsmål, du spørger (eller skal spørge!) Om de nye lokale søgningsannoncer på Google Maps.
1. Hvordan ændres lokale søgeannoncer på Google Maps?
De nye lokale søgningsannoncer på Google Maps er designet til at hjælpe virksomheder med at blive mere synlige i øjeblikke, når forbrugerne søger online (især på en mobilenhed) for et sted at spise eller handle.
I de kommende uger og måneder afslører Google flere nye kortannonceformater og funktioner, som er designet til at drive mere fodtrafik til din fysiske placering. Disse omfatter Promoted Pins (herunder mærkelogoer), i butikspromotioner, brugerdefinerede business sider og lokal opgørelse søgning.
Googles mål er at optimere Google Maps-oplevelsen, så brugerne rent faktisk ser annoncerne, men uden at gå så langt som at blive påtrængende og blive forstyrrende for brugere, der måske kører (for eksempel er der ingen planer om interstitialer eller lyd).
Google introducerede lokale annoncer til Google Maps-appen i 2013.
2. Hvor vil de nye annoncer blive vist?
De nye lokale søgningsannoncer på Google Maps vises i appen, på Google Maps-mobilen, på skrivebordet og på tabletsiderne og på resultaterne Google.com Expanded Maps.
I Google Maps-appen, der har mere end 1 milliard downloads, vises en enkelt annonce med en lilla annonceetiket øverst på toppen over de organiske resultater.
For søgninger inden for Google Maps viser Google maksimalt to annoncer med en lilla annonceetiket øverst i søgeresultaterne.
For Google.com-placeringsrelaterede søgninger (officielt kendt som Google.com Expanded Maps Results), vil brugere, der klikker på linket "Flere steder" nederst i den lokale 3-pak, først se en Google Maps-annonce i øverste position med en gul annonceetiket over de andre kortresultater.
3. Hvorfor foretager Google disse ændringer?
Under topmødet afslørede Google nogle vanvittige statistikker, der skulle gøre alle marketingfolk standne og tage varsel.
Her er syv mind-blowing mobil statistik det forklarer hvorfor du skal bro over kløften fra den mobile verden til den fysiske verden:
- Omkring 90 procent af alt globalt salg sker i butikker, i modsætning til online.
- Næsten en tredjedel af mobilsøgninger er relateret til placering.
- Placeringsrelaterede søgninger er vokset 50 procent hurtigere end mobile søgninger samlet i det forløbne år.
- Over en milliard mennesker bruger nu Maps.
- Google-søgninger (på Google.com og Maps) styrer forbrugerne til 1,5 mia. Destinationer hvert år.
- 84 procent af forbrugerne foretager lokale søgninger.
- Tre ud af hver fire mennesker, der søger efter noget i nærheden, bruger deres smartphone ender i at besøge en butik inden for en dag, og 28 procent af disse søgninger resulterer i et køb.
Hvis din virksomhed har en fysisk placering, og du vil vokse, så det er yderst vigtigt, at du gør det latterligt nemt for folk at finde dig online når de trækker deres smartphone ud til at søge efter, hvad du sælger.
4. Hvad er Promoted Pins?
Google vil snart bringe Promoted Pins til Maps. Disse mærkepinde er designet til at hjælpe din virksomhed med at skille sig ud til folk der er i nærheden, eller som vil gå eller køre lige ved din virksomhed. Det er din mulighed for vær en enhjørning i et hav af æsler.
Hvis du for eksempel kører en restaurant, kan din annonce måske overbevise en person, der går forbi for at få fat i en bid at spise. Eller hvis du vil have folk til at stoppe ved din tankstation, kan din Promoted Pin overbevise folk om at trække i og brændes op.
Her er hvad Promoted Pins ser ud:
Så hvis du havde brug for et apotek, kunne Walgreens 'annonce vises øverst i dine søgeresultater (forudsat at der er en nær dig). Ud over at fremhæve detaljer om Walgreens, vil du se en salgsfremmende reklame ($ 3 off linseløsning).
Den rigtige kampagne kunne hjælpe din virksomhed med at drive flere butiksbesøg.
Lad os f.eks. Sige, at du er på vej tilbage fra succesfuldt at købe kontaktløsning på Walgreens. Der er en Starbucks et par blokke væk, og du er en almindelig kunde. For at lokke dig til at besøge, kan Starbucks bruge en Promoted Pin på Google Maps for at tilbyde dig $ 1 fra enhver drikkevare, hvis du bruger dit belønningskort.
5. Hvordan vælger Google Maps hvilke annoncer der skal vises?
Der kunne være hundredvis af butikker i nærheden af din placering, men kun et par dyrebare annoncepletter. Hvordan ved Google, hvilken liste der er mest relevant for søgeren?
Google siger, at det bruger en "sort" af signaler, herunder:
- Forespørgsels kontekst.
- Beliggenhed.
- Søgning / browserhistorik.
- Interesser.
- Adfærd.
- Tid på dagen.
- Demografi.
Hvad Google Maps gør, ligner den annoncevisning, der bruges på Google Displaynetværket.
Så hvis Google ved, at du ikke ofte går til Starbucks, viser Google Maps dig ikke Starbucks-annoncer. Ganske smart, eh?
6. Hvad sker der med Google Maps?
Lokale sider får et nyt udseende, alle designet til at øge fodtrafik til din butik.
Når nogen tipper på en lokal søgeannonce, bliver de taget til en side, som annoncører kan tilpasse. De lokale sider vil indeholde vigtige forretningsoplysninger som f.eks. Butikstider, telefonnummer, adresse og kørselsvejledning.
Virksomheder kan også fremhæve tilbud, der er unikke for den forfremmede placering (fx 10 procent af en vare) og tillade folk at søge efter varer i din butiks lokale opgørelse. Google viser kun lokal opgørelse, hvis det er relevant for din virksomhed.
7. Hvordan kan jeg vise lokal lagerbeholdning?
Ifølge Google data, En ud af fire mennesker undgår at besøge butikker, fordi de ikke ved, om et bestemt produkt er på lager. Derfor skal du medbringe lokale opgørelsesoplysninger på din tilpassede lokale side sammen med evnen til at søge gennem denne opgørelse.
Hvordan viser du disse oplysninger? Du skal forsyne Google med din fortegnelsesfeed. Du kan se Googles specifikationer her.
8. Hvor meget vil de nye lokale søgeannoncer koste?
Annoncører debiteres for øjeblikket på grundlag af pris pr. Klik for Google Local Search-annoncer. Disse klik omfatter:
- Få placeringsoplysninger.
- Få vejledninger.
- Klik for at ringe.
9. Hvornår ruller de nye lokale søgeannoncer ud?
De nye lokale søgeannoncer er for øjeblikket i beta. Google har ikke afsløret en nøjagtig dato, når annoncerne bliver mere tilgængelige, men det er en sikker indsats, at de begynder at rulle ud til flere annoncører inden for de næste tre måneder.
10. Hvad skal stedbaserede virksomheder gøre?
Mens du venter på adgang til de nye annoncer, er der et par ting, du kan gøre nu.
Først og vigtigst skal du aktivere adresseudvidelser. Kun annoncer med aktiverede adresseudvidelser er berettiget til at blive vist. Placeringsudvidelser har vist sig at påvirke din ydeevne positivt.
Du kan nu annoncere med lokale søgeannoncer på Google Maps. Bare kontroller, at alle dine oplysninger i Google My Business er komplette, nøjagtige og opdaterede. Eventuelle unøjagtige oplysninger gør det meget sværere for folk at finde dig, når de er klar til at købe. Hvilket kunne være lige nu.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Google Foto via Shutterstock
Mere i: Udgiverkanalindhold
