For udgivere af mobilapps er det vigtigt at vælge de rigtige annonceringsnetværk, der skal bruges sammen med, at maksimere indtjeningspotentialet. En rapport, der netop er frigivet fra MoPub, en platform for annoncevisning til mobilappudgivere, afslører indsigter, der siger at det kan hjælpe udgivere med at drive flere indtægter fra deres annoncenetværkspartnerskaber.
Annonce Netværkspartnerskabsrapport
Rapporten afslørede tre hovedresultater:
$config[code] not foundFlere vellykkede udgivere Arbejde med 2-5 annoncenetværk
Udgivere skal arbejde med det rigtige antal annoncenetværk for at balancere indtjeningsmål med ressourceforvaltning, siger rapporten. Arbejder med for få grænser indkomst. Med for mange kan tingene blive komplicerede. Treogtyve procent af udgiverne arbejder med to til fem netværk.
"Udgivere, der deltager i et enkelt annoncenetværk, kan have lavere udfyldningsfrekvenser, hvilket kan indsnævre deres potentielle indtjeningsstrøm, mens udgivere, der arbejder med for mange, kan bruge tid og ressourcer til at håndtere øget kompleksitet," siger rapporten.
Andelen af samlet annonceindtryksvolumen varierer efter region
De tre øverste annoncenetværk - AdMob, Millennial og Facebook Audience Network (FAN) - står for forskellige dele af det samlede annonceaftryksvolumen afhængigt af regionen, finder rapporten.
For eksempel repræsenterede annoncer fra trioen 72 procent af det samlede antal indtryk i Mellemøsten sammenlignet med kun 41 procent i Nordamerika.
"Selvom programmatisk køb fortsætter med at vokse, er det for mange udgivere, der samarbejder med annoncenetværk, kernen i deres indtjeningsstrategi," siger rapporten. "Udgivere har en tendens til at samarbejde med forskellige annoncenetværk på tværs af mange variabler, herunder region og annonceformat, men mangler en endelig kilde om antallet af annoncenetværk, der skal bruges til, og hvordan man kan maksimere deres indtjening og effektivitet."
Rapporten anbefaler, at udgivere, der viser annoncer i regioner, hvor trafikkoncentrationen er lavere end i andre, bør overveje at arbejde med mere end bare de tre øverste netværk.
Udgivere bør fokusere på annonceprodukter med høje klikpriser
Da annoncører investerer mere i højtydende medier, oversætter de øverste klikfrekvenser typisk til øgede indtægter, viser rapporten. I dette tilfælde er de højeste konverteringsannonceformater interstitials og native ads.
Interstitialer er fuldskærmsannoncer, der dækker grænsefladen for deres værtsprogram. Typisk vises de under overgange i et program, f.eks. Mellem aktiviteter eller i pause mellem niveauer i et spil.
Indfødte annoncer følger den naturlige form og funktion af brugeroplevelsen, hvor de er placeret. De er designet til at se og føles som naturligt indhold frem for reklame, som disse annoncer fra Tango.
MoPub, erhvervet af Twitter i 2013, opererer ikke et annoncenetværk, men er en udveksling bestående af mere end tres sådanne netværk. Mobilappudgivere, såsom Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic og Tango, bruger MoPubs platform til at arbejde med netværk efter eget valg. Platformen er designet til at hjælpe udgivere med at øge indtjeningen.
For at lære mere om MoPubs resultater, download hele rapporten.
Smartphone Photo via Shutterstock, Andre billeder: MoPub
