Men er det bare rå tal, der betyder noget eller betyder kvaliteten af review site domænet en rolle? Er der mere der går ind i det? Det var disse spørgsmål, som Tom Critchlow fra London Internet Marketing Company Distilled søgte at besvare med sine nyligt udgivne data om lokale søge ranking faktorer. Og i ånden med at give og gratis information har Tom gjort al sin forskning tilgængelig til download via både XLS-fil og Google Document. Glade tidlige ferier.
$config[code] not foundFor at udføre sin forskning anvendte Tom sætningen hoteller i Seattle for at se, hvilke faktorer Google brugte for at returnere resultater for relevante hoteller. Tom minede resultaterne, noterede sig antallet af citater, anmeldelser, summen af begge, bedømmelse, afstand og derefter indspillede dem for at se, hvordan de rå tal sammenlignet med faktiske hotelrangeringer. Han brækkede også de enkelte citater for hvert hotel for at vise, hvilke steder og citater der var vigtigst for placeringer. Jeg tror ikke, jeg forkæler noget ved at fortælle dig, at Tom opdagede, at det ikke kun er det røde antal anmeldelser og citater, der bestemmer rangordningen. Motorerne er langt mere sofistikerede end det. Du bliver nødt til at læse Toms analyse for at få det fulde snavs.
En ting, jeg fandt rigtig interessant var ideen om, at Google måske bruger stjerneklassificeringssystemet som en måde at bestemme den generelle stemning af anmeldelser (god, dårlig, neutral). Tidligere har der været masser af snak om, at motorerne kun ønskede at se mange anmeldelser fra mange forskellige steder, men det viser, at de måske virkelig graver meget dybere end det.
Hvis du er en lille virksomhedsejer, anbefaler jeg to ting:
- Download & min Toms data - Uanset om du er i hotelbranchen eller ej, vil jeg stadig anbefale at kigge på dataene og lede efter dine egne takeaways. Du skal se på det fra et helt andet perspektiv end Tom, et unikt for din branche. Brug dit eget filter til at sætte betydning for dataene.
- Genskab det til din egen industri - Gør en lokal søgning efter din branche, tag de 30 bedste resultater og gennemgå den samme proces, som Tom gjorde. Kig efter de citater, der synes mest magtfulde, og sørg for, at dit websted har de samme. Hver industri skal have en anden skala for antallet af anmeldelser og citater, der er nødvendige for rangering baseret på, hvor konkurrencedygtig det er. Dit job er at beherske hvad der virker i din branche og derefter bruge disse oplysninger til at ligne, og så bedre, alle andre i din klasse.
Mens folk og blogs kan sidde og tale om, hvad vi mener, at motorerne er og ikke ser, når de bestemmer placeringer, er der ingen erstatning for at indsamle dine egne data, se hvad der virker for din specifikke industri og derefter handle på den. Tak til Tom og folket på destilleret for at sætte denne sammen. Meget, meget nyttig information.
4 kommentarer ▼
