Hans bog Hacking Marketing, Agile Practices at gøre markedsføring smartere, hurtigere og mere innovativ, udforsker de rigtige ideer i styring af MarTech.
Brinker er redaktør og chef på Marketing Technologist Blog, hvor han dækker MarTech relaterede nyheder og trends. Han er også programformand for MarTech Conference, og medstifter og CEO for Iron Interactive, et marketing softwarefirma, der tæller Dell, Dun & Bradstreet og General Mills blandt sine kunder.
Hvad er Hacking Marketing om?
Hacking Marketing fremmer en filosofi fokuseret på, hvordan man styrer softwareudvikling, der påvirker dit produkt eller mærke. Det er ikke en projektmappe, som Brinker siger. Han tilbyder et unikt perspektiv for at hjælpe små virksomhedsejere med at gøre det selv og styre apps, chatbots og websites på en mere sammenhængende måde.
Brinker tilbringer åbningskapitlerne om, hvordan softwareudviklingsprotokol blev en del af markedsføringslandskabet. Her er et eksempel på, hvorfor marketingautomatisering er vigtig, og hvordan softwareudvikling er infunderet i hver eneste markedsføring.
"I mange år har markedsførere først og fremmest beskæftiget sig med design af deres virksomheds hjemmeside - den måde, enkelte sider kiggede på - og indholdet blev indsat i sider, primært statisk tekst, fotografier og illustrationer. Men hjemmesider i dag er ofte meget mere sofistikerede. De omfatter funktionalitet til at lade kunderne placere ordrer, lave tilpassede serviceanmodninger og kontrollere status for deres konti. "
De næste kapitler beskriver Brinkers tankeproces om, hvordan markedsføring relaterer til teknologi. Han forklarer, hvordan marketingautomatisering programmerer, og diagrammer nærmer sig hvordan teams skal håndtere information og ressourcer med agile marketing og scrum taktik i tankerne.
Han noterer sig også eksempler på ledelsesmæssige bekymringer i forbindelse med den nuværende teknologiske praksis.
Hvad jeg kunne lide om Hacking Marketing
Hvad jeg kunne lide om Hacking Marketing er, at Brinker forenkler hvert kapitaltema, så læseren forstår, hvordan teknologiske processer hjælper deres operationer. Dette hjælper med at gøre teksten - med fokus på fleksibel markedsføring og fremkomsten af software rolle i forretningsstrategi - mindre jargonorienteret, samtidig med at man forklarer de væsentlige vilkår, som en marketingmedarbejder ville se og høre fra udviklerhold.
Som et resultat skitserer Brinker de vigtigste aftaler for sine læsere. I kapitel 11 understreger han for eksempel betydningen af at opbygge en virksomhedswebsted i trin.
"Når du starter en hjemmeside, kan du måske bygge den oprindelige version - dit første trin - med en beskeden mængde indhold … I efterfølgende trin vil du derefter tilføje mere indhold, flere sektioner, mere avancerede funktioner osv."
Mange af tipsene er baseret på fleksibel styring. Og Brinker skitserer klogt fordele og ulemper ved hver for at hjælpe virksomhedsledere fordelene ved hver for deres egne situationer.
Brinker taler også om tendenser relateret til udviklingen af softwareudvikling i marketing. Tag interaktivt indhold - medier med det formål at tilskynde publikums deltagelse - for eksempel.
"Forskning har vist, at det interaktive indhold er mere effektivt end passivt indhold ved at differentiere virksomhedens marketing, uddannelsesmuligheder og konvertere dem til kundeemner og kunder … Det trækker deltagerne ind i en mere fordybende slags historiefortælling omkring et mærke."
Jeg kunne også godt lide Brinkers præsentation af teksten som en arbejdsbog, ikke en vejledning. Han indser med rette, hvordan implementeringen af mange markedsføringsmetoder vil variere for hver virksomhed. Således læserne vil gå væk med meningsfuldt indhold snarere end kirsebærplukket tech ideer.
Hvad kunne der have været gjort forskelligt?
Jeg kunne virkelig godt lide bogen som helhed, så det er svært at nitpick, eller at ønske sig noget andet. Hvis jeg skulle foreslå hvor som helst hvor bogen kunne bruge yderligere udvikling, kan det være, hvor Brinker diskuterer vanskeligheder med at tildele roller. Men bogen er en solid læsning for kyndige virksomhedsejere, der søger at udvikle deres arbejdshold i noget helt specielt.
Hvorfor Læs Hacking Marketing?
Hver virksomhed føler sig presset til at vedtage software i deres operationer, men mange kæmper med hvordan og hvor man bedst kan indarbejde det. Marketing står helt klart ud.
Brinker diskuterer hacks for at hjælpe ledere om at forestille sig softwareudvikling inden for forretninger. Med Hacking Marketing, Viser Brinker, hvordan man bedst kan opbygge de rigtige processer hurtigt - et perspektiv markedsførere bør overveje, når man opretter en forretningsmodel.
1 kommentar ▼
