Det er ingen hemmelighed, at partnering med indflydelsesrige bloggere kan gøre underværker for dit brand. Det er imponerende at se, hvordan et Instagram-billede kan øge brand awareness og flytte produktet hurtigere, end du selv kan blinke i øjet.
Mens influencer marketing er blevet utroligt populær blandt alle slags mærker, er det ikke så nemt at navigere kompensation. Her giver vi et par tips og bedste praksis for at få bolden til at rulle på dine influencer marketing kampagner.
$config[code] not foundFørst skal du gøre din forskning
Før du pitcher eller kommer i prisfastsættelse med en blogger, gør dine lektier. Er deres blog tilpasset dit brand? Hvis produktet ikke passer naturligt ind i deres livsstil, vil partnerskabet sandsynligvis heller ikke resonere med deres publikum.
Bloggere behøver ikke at have en stor følge for at udøve reel indflydelse, men de behøver at være en naturlig form for dit brand. Ellers kan du fortryde at forkaste for meget kompensation for et partnerskab, der flops.
Undersøg alt hvad du kan om deres blog og deres tilstedeværelse - hvad de skriver om, hvem de har samarbejdet med, uanset om de har gentaget forretning fra deres sponsorer og kvaliteten af deres publikums engagement.
Mens deres sociale medier tilhænger tæller kan være en glimrende måling af deres indflydelse, kan det også være vildledende, så det der virkelig betyder noget er deres engagement på disse kanaler. Tretti tusinde Instagram-følgere lyder imponerende, men du kan muligvis genoverveje, om deres tilhængere ikke interagerer.
Placer din kampagne
Hvis du foretrækker at finde ud af satser før du dyker ind i kampagnedetaljer, kan du altid bede om et mediesæt.Når alt kommer til alt, hvis du virkelig vil arbejde med en blogger, men du ikke har råd til en fuldt sponsoreret historie, kan det være værd at teste vandene med et sponsoreret socialt indlæg i stedet.
Hvis du på den anden side er superklar på kampagnen og foretrækker at springe lige ind, skal du sørge for at omhyggeligt skitsere, hvad du har i tankerne. En kampagne, der kræver et Instagram-indlæg, kommer sandsynligvis til en meget anderledes pris end en uges lang giveaway på deres blog, så hold disse varierende satser i tankerne. Vær realistisk med dine forventninger, før du slår et bredt netværk til for mange bloggere, hvis du virkelig kun har råd til et solidt partnerskab.
Vær klar over alle detaljer og krav, før du begynder at dykke i priser. Dette vil give bloggeren det fulde billede af hvad du har brug for fra hende, før hun endda kan formulere et præcist citat.
Forhør om priser
Når du har nået ud med din kampagneidee, og bloggeren udtrykker interesse, er det tid til at dykke ind i satser. Selv om dette kan være en vanskelig samtale at navigere, er det en vigtig og bliver lettere med tiden.
Vær forberedt - og respektfuld - af, hvad deres sats kan være. Hvis det falder inden for dit budget, fantastisk; Hvis ikke, vil det hjælpe med at bestemme, hvilken kaliber af blogger du kan samarbejde med. Selvom en A-list influencer sandsynligvis ikke er villig til at gøre et sponsoreret indlæg for $ 300, kan en nyere blogger med glæde gøre det og nå den niche-publikum, du er så lust efter.
Desværre er der ingen regler, når det kommer til blogger satser; influencer marketing er drevet af zillioner af forskellige bloggere indstilling deres egne satser og værdiansættelse deres tjenester gennem deres egne foranstaltninger. Det er stort set som den vilde vest derude, men influencer marketing er værd at indsatsen, når du arbejder med de rigtige mennesker.
De fleste bloggere vil have et mediesæt klar til at gå med faste satser, men da de fleste bloggere vurderer kontrakter fra sag til sag, er deres liste over tjenester og satser ofte kun et udgangspunkt for din kampagne.
Afhængig af bloggerens størrelse kan priserne variere drastisk. Mens du bør forvente at betale mere for en stærkt indflydelsesrig blogger, kan de også tilbyde mere afkast på dit partnerskab. Men rabat ikke de mellemstore bloggere!
At arbejde sammen med dem er ofte lige så lukrativ som deres publikum kan være super niche og målrettet. Desuden hævder Technorati Digital Influence Report 2013, at 54 procent af forbrugerne mener, at jo mindre samfundet er, jo større er indflydelsen. De lægger større tillid til disse mindre samfund, hvilket ofte kan resultere i mere salg.
Vær realistisk
Mens nogle bloggere kan arbejde sammen med dig gratis, vil du sandsynligvis ikke få de resultater, du håber at opnå. Hvis du vil garantere et vellykket partnerskab, skal du tilbyde rimelig kompensation. Du vil også finde bloggeren er langt mere investeret i dit partnerskab, hvis de respekteres som en erhvervsmæssig professionel.
Flere og flere mærker og publicister ser værdien af influencer marketing og tager det i betragtning. Faktisk rapporterer Social Media Today, "74 procent af de globale marketingfolk siger, at de vil bruge" indflydelse markedsføring "som led i deres marketingstrategi i de næste 12 måneder."
Den store ting om influencer marketing er, at det kan være meget billigere end traditionel markedsføring endnu langt mere målrettet og gavnlig på lang sigt. Behandle influencer marketing ligesom du ville have en anden form for markedsføring - det kommer til en pris, der giver reelle resultater.
Indpakning Ting op
At have samtale om blogger satser er aldrig en nem en. Nogle gange føles det som et spil af tag. Når du begynder at møde kompensationssamtalen med flere bloggere, finder du det dog lettere. Blogger satser vil ikke være så overraskende, og du får mere klarhed om hvad man kan forvente fra en stor blogger versus en lille til mellemstor en.
Sigt altid på bloggere, der er hypermålrettede og gør din forskning, før du når ud med din tonehøjde.
Navigation Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
