Det er august, og talen om ferie shopping er allerede begyndt på alvor. Ifølge ComScore, for mærker uden planer om at komme forbi forbrugerne tidligt, kan dette udgøre en trussel. Det kan også ses som en mulighed for dem, der ønsker at møde rush tidligt.
Trend: Mennesker, der køber tidligere til helligdage
I år vil feriehandelssæsonen have 33 dage, men de seks dage, der starter med Thanksgiving og slutter med Cyber Tuesday, vil tage fat på løvenes andel af forbruget. Tidlige shoppere gør også i stigende grad disse køb online.
$config[code] not found
For små virksomheder betyder det at justere marketingstrategier for at få mest muligt ud af dine annonceudgifter. Ifølge ComScores Ryan Williams, chef for kundeindsigt, detailhandel, rejse og CPG, forandrer skiftet problemet for marketingfolk.
I et indlæg på den officielle ComScore Blog siger Williams: "I betragtning af at mange forbrugere har faste budgetter til ferien, da budgetter er udarmet i løbet af de få dage efter Thanksgiving, kan mærker, der ikke kan udnytte den tidlige haste af online-taksendingsbutikker til detailhandlere, finde der er færre forbruger dollars at fange som feriesæsonen winds ned.
Færre dage for mærker
Ifølge rapporten fra ComScore bliver den gennemsnitlige daglige udgift i de to uger før jul lavere. Dette, siger Williams, vil give mærker færre forbruger dollars efter Thanksgiving i de kommende år.
Han påpeger, at den gennemsnitlige daglige forbrugsindeks er gået ned. Det var 0,84 i 2015 og 0,80 i 2016. Selvom satsen var den samme i 2017 på 0,80, siger ComScore, at den skal læses som "Den gennemsnitlige daglige udgift mellem Green Monday og Christmas i 2017 var 20% lavere end den samlede ferie dagligt gennemsnit."
Hvorfor ændringen?
Ændringen til tidlige ferie forbrugerudgifter er drevet af lavere priser og tilbud, da de handler online for at afslutte listen over genstande, de ønsker at købe. Købere venter også på at købe store billetvarer i dagene mellem og mellem Thanksgiving, Black Friday, Cyber Monday og Cyber Tuesday.
Uanset hvad årsagen, siger Williams, at forbrugerne er flyttet til at lave deres feriekøb tidligere, især via e-handel.
For mærker betyder det at skabe markedsføringsstrategier for at tage hensyn til udviklingen og justere deres beholdning, industrisegment og kapacitet til at løse de udsving, der uden tvivl vil finde sted.
Som Williams påpeger: "I løbet af de næste par år, der begynder så snart som 2019, vil der være færre dage for mærker at indhente, hvis de ikke finder succes omkring Thanksgiving-ferien."
En præsentation der omhandler disse og andre tendenser med titlen "Stat for US Online Retail Economy i 2018" kan downloades her.
Billeder: ComScore
3 kommentarer ▼
