Hvis du er interesseret i at bruge internettet til at dyrke din virksomhed viralt, så "Viral Loop: Fra Facebook til Twitter, hvordan dagens smukkeste virksomheder vokser sig selv" er et must-read.
$config[code] not foundJeg købte denne bog som en del af min søgning efter de "ikke til at gå glip af" bøger fra 2009 (som forberedelse til den anden årlige business book priser). Og jeg er glad for, at jeg har fået det før årets udgang, fordi jeg tror, at det vil være min bytte for at hjælpe små virksomheder med at opbygge deres brand og forretning online.
Viral Loop bogstaveligt talt dissekerer og opdeler koden bag, hvad der får nogle virksomheder og ideer til at virale, og andre går fizzle. Bogens første sætning havde mig helt tilsluttet.
"To Heinekens blev en doven tirsdag eftermiddag, James Hong, en 27 år gammel dot-com-flygtning fra Mountain View California, lyttede til sin værelseskammerat Jim Young, en berkeley-kandidatstuderende inden for elektroteknik, voksede på ca. kvinde han havde set på en fest den foregående weekend. Young, også syvogtyve, insisterede på, at hun var en "perfekt 10." Hong troede ham ikke. Han vidste, at hans værelseskammerat havde en ting til "goth", mens Hings egen smag var mere Abercrombie & Fitch. Hvad verden havde brug for, var de enige om, var en måling til pålideligt at vurdere andres udseende. "
Denne bog var ikke kun pædagogisk, men virkelig underholdende. Det skyldes, at forfatteren, Adam L. Penenberg, er en journalistikprofessor og assisterende direktør for erhvervs- og økonomiprogrammet ved New York University. Han har skrevet for Fast Company, Inc., skifer, kablet, og en række andre velkendte blade. Og du kan fortælle, at han er ekspert i at forklare meget teknisk information til et publikum, der skal lære og forstå det, men har ikke tid eller tilbøjelighed til at gøre al den forskning, der er nødvendig for at komme dertil.
Sådan læses Viral Loop
Bogen er opdelt i tre hovedafsnit:
- Jeg Viral Virksomheder: Penenberg giver sammenhæng til den virale forretningsmodel ved at gå i detaljer om bedstefædrene til den virale forretningsmodel: Tupperware, Mosaic og Ning er blot nogle få. Hvis du tænker på at bruge en viral model, vil du være opmærksom på, fordi hver af disse historier har en nøgle til grundlaget for en god viral sløjfe.
- II Viral Marketing: Dette afsnit fortsætter med at lede læseren fra det grundlæggende i viral marketing og viser dig, hvordan disse samme principper anvendes på andre virksomheder. Måske den mest slående ting til mig om dette afsnit er, hvor stædig en god forretningsmodel er. I dette afsnit er nøglehistorien om Hotmail, og hvordan de brugte ideen om "hjemmeparti" som inspiration til at sprede ordet om Hotmail ved at placere noget i foden af deres e-mails.
- III virale netværk: Det er her, alt hvad du har læst før kommer i spil. Denne bog er ikke til svag-til-internet-strategi-hjertet. I dette afsnit lærer du om at opbygge en arkitektur, der kan opretholde de masser, der vil trænge til dit websted, hvis din viral sløjfe er god nok.
Du vil gerne læse denne bog langsomt og sikkert side om side, kapitel for kapitel, så du kan være sikker på at få hver eneste viral historie, firmahistorie og forretningsmodel.
Hvorfor læse Viral Loop
Med risiko for at høre alt for dramatisk, har du ikke råd til at drive en virksomhed i denne økonomi uden at have læst denne bog. Det historiske perspektiv kombineret med de virkelige historier og indpakket i højkvalitetshistorien, der fortæller, at Penenberg bringer mærker Viral Loop et must læse for 2009.
* * * * *
Om forfatteren: Ivana Taylor er administrerende direktør for Third Force, et strategisk firma, der hjælper små virksomheder med at få og holde deres ideelle kunde. Hun er medforfatter af bogen "Excel for Marketing Managers" og indehaver af DIYMarketers, et websted for interne marketingfolk. Hendes blog er Strategy Stew.
8 kommentarer ▼
