Betydningen af branding kan ses, når der foretages ændringer, uanset hvor lille det er. Kunder og fans af et mærke og af det, det repræsenterer, kan være mere følsomme for disse ændringer, end vi måske tror på først. Bare spørg administratorer fra University of California, som for nylig besluttede at omstrukturere det logo, der har repræsenteret organisationen i de seneste 144 år. Lav den rigtige branding beslutning, og det kan vinde nye kunder og gøre en stærk erklæring om værdien af de produkter og tjenester, du tilbyder. Gør det forkerte og … og læs videre for mere om vigtigheden af at træffe de rigtige valg om dit brand.
$config[code] not foundBrand Basics
Sådan sender du den forkerte besked. Hvilke universitetsansatte siger, at de forsøger at opnå ved at ændre UCs traditionelle logoer, var at holde sig ajour med tiden og fremme universitetets ikoniske status som et uddannelsescenter. Hvad de fik, var en storm af fornærmende tweets, Facebook spoofs, e-mail memes og en online anmodning beder universitetet om at genoverveje sit valg. Spørg dig selv, hvilke dele af dine brandkunder, der er lidenskabelige. Christian Science Monitor
Forandring er en god ting. Ligesom nogle har rådgivet Universitetet i Californien til at stå fast på trods af alt ruckus, er der tidspunkter, hvor virksomhedsejere skal holde sig til deres våben, selv når der foretages ændringer, der kan fremmedgøre nogle. Rachel Strella, ejer af Strella Social Media, et lille topersons social marketing bureau i det centrale Pennsylvania, blev tvunget til at tage en så vanskelig beslutning for nogle måneder siden, da hun stoppede de frie konsultationer, hun havde kunnet tilbyde at få mange til at tage hende forslag uden at beholde hende. Strella Social Media
Handlinger siger mere end ord. På den anden side er der tidspunkter, hvor du utilsigtet sårer dit mærke, ikke ved afgørende handling, men snarere af de ting, du ikke klarer at gøre, når du handler med andre. Tag pålidelighed, for eksempel siger branding ekspert Isabelle Mercier Turcotte. Undlader at levere på det, du lover, og du har allerede beskadiget dit mærke. Det er en simpel fejl, som din virksomhed ikke har råd til at gøre, så sørg for at overholde forpligtelser og frister for at vise din pålidelighed. Ellers vil intet andet du siger om dit mærke, noget for nogen. Leap Zone Strategies
Opskrift for succes
Tilberedning af et helt nyt mærke. Ernæringsekspert og vegetarisk kok Sarah Britton har fundet flere måder at opbygge sit mærke på. Se nærmere på dette korte men informative videointerview med marketing coach Stephanie Ward, hvor Britton forklarer de mange måder, hun har arbejdet på for at oprette sit mærke, herunder sociale medier, blogging, netværk, gæstesprog, holde madlavning workshops og videre. Der er mange måder at opbygge et brand på. Først skal du kigge efter publikum, du forsøger at nå, så find en måde at oprette forbindelse til. Firefly Coaching
Tænd for stjernekraften. Du har måske aldrig tænkt på dig selv eller din virksomhed som en berømthed, men når det kommer til at sprede nyheder om dit mærke til en målgruppe, gælder meget ens regler. PR-konsulent Marsha Friedman mener, at det er på tide at "fejre dig selv" og har skrevet en bog med titlen om, hvordan virksomheder kan føje et element af berømthed til deres branding. I denne profil deler Friedman flere af de metoder, der er nødvendige for at skabe et stjernemærke til dit firma, der vil tiltrække et publikum og derefter de kunder, du søger. BizSugar Blog
Ressourcer
Et mærke for enhver virksomhed. Måske findes der ikke noget bedre bevis for vigtigheden af at have sammenhængende branding i succesen af små virksomhedsejere som Emily Brackett, der fokuserer på at skabe konsistens på tværs af flere marketingkanaler. Her snakker Emily om sin egen virksomhed og den service, hun leverer. At udvikle et ensartet mærke til alt, hvad du gør, er afgørende for din virksomheds succes: Det skaber et billede for dine kunder, om hvem du er, og hvad du gør. VisibleLogic
Gratis værktøjer til at komme i gang. Faktum er, at mange små virksomheder ikke har store marketingbudgetter til at ansætte velstående PR og marketingfirmaer for at gøre deres mærke til et husstandsnavn. Hej, det er okay, siger konsulent Lori Byron. Der er masser af værktøjer derude for at komme i gang på vej til at være publicist og chef marketingmedarbejder for dit brand. Når alt kommer til alt kender du dine produkter og tjenester bedre end nogen anden. Sådan begynder du at bygge dit brand. Berømt på dit område
2 kommentarer ▼
