Hvis du læser dette, ved du allerede, hvor vigtig Small Business Trends er at levere ekspertrådgivning til små virksomheder, samtidig med at vi hjælper os med at holde styr på de seneste nyheder og udviklinger. Men nogle kan ikke være opmærksomme på, at Anita Campbell startede Small Business Trends som en personlig blog ved hjælp af Blogger i 2003 for at hjælpe hende med at dele ekspertise med sine små virksomheder.
I dag er webstedet en online publikation bygget på WordPress, med hundredvis af bidragydere og et dedikeret team Anita har samlet; med godt over en million kombinerede månedlige besøgende på tværs af sine søstersider BizSugar og TweakYourBiz. Og undervejs har webstedet hjulpet Anita til at blive en af de mest betroede og respekterede stemmer i små virksomheder i dag.
Jeg var for nylig vært Campbell som en del af den månedlige Atlanta Tribune webinar-serie, hvor hun delte nogle af hendes store erfaring med at dyrke et loyalt online publikum.
Nedenfor er et par tips, hun delte, der skulle hjælpe alle, der ønsker at opbygge en succesfuld tilstedeværelse online i dag:
Langformet indhold hjælper folk med at blive på dit websted
Small Business Trends gennemsnitlige besøgende forbliver på webstedet lige ved seks minutter - meget højere end gennemsnittet. Anita sagde en grund til det er nogle af de længere indlæg på hjemmesiden. De fleste artikler er under 500 ord, andre (som disse til interviewserien) går over tusind ord.
Mens alle måske ikke har tid til at læse længere artikler, vil de meget interesserede i et emne dykke ind og forbruge alt, hvilket holder deres opmærksomhed længere og bygger loyalitet.
Søg efter en niche og gå dybt, inden du udvider til generelle områder
En ting Anita understregede er i dagens miljø, det er ekstremt svært at få trækkraft ved at være generalist. Konkurrencen er alt for hård, hvis alt du gør er fokuseret på, hvad alle andre er fokuseret på.
I dag handler det om at finde en unik niche, du kan eje, og skubbe masser af kvalitetsindhold på det pågældende emne. Ved at gøre dette vil du begynde at bygge et efterfølgende, og derefter kunne udvide til mere generelt emne.
Selv i den sociale medier er e-mail-lister gyldne
Det er ret nemt at fokusere på sociale medier, når det kommer til at få dit indhold distribueret på tværs af internettet. Med over 220.000 fans fordelt på Facebook, Twitter og andre sociale netværk, antyder Anita en stor del af Small Business Trends vækst til social deling.
Men hun siger også, at det er meget vigtigt, at man ikke overser de fortsatte bidrags e-mail lister gør det muligt at øge antallet af visninger og besøgende på webstedet.
Vær sikker på at du ikke undervurderer eller overvurderer indhold
Anita siger, at det er vigtigt at se på mere end en metrisk for at forstå, hvilken indvirkning en artikel har på publikum. Nogle gange får artikler 1500 på sociale kanaler, men får kun 3.000 samlede visninger. Andre stillinger får 30.000 visninger, mens de kun deles 200 gange. Fagets art gør det mere sandsynligt, at de bliver delt socialt eller sendt mere privat via e-mail til holdkammerater og partnere.
Artikler om sociale medier bliver delte meget, men artikler om skatteplanlægning bliver sendt til folks interne team - så det er kritisk vigtigt at se på et par beregninger for at bedømme, hvor populær en artikel er.
Religiøst holde op med tallene
Taler om målinger, siger Campbell at vide, at dine målinger er et must. Faktisk gør hendes og hendes executive team regelmæssige virtuelle møder for at gå over dataene for at se på hvilke sider på webstedet der tegner besøgende (nye og tilbagevendende), sidevisninger og delingsaktiviteter og opholdets længde. De kigger også på disse tal på tværs af emne og forfattere for at se, om der er nogen mønstre, der hjælper med at forstå, hvad der er forbundet med læsere.
Ved at gøre dette regelmæssigt ved de hvad publikum virkelig ønsker og kan se på temaer og historier, der resonerer - og kan lede bidragsydere i den rigtige retning.
Værktøjer til brug
Anita delte et par værktøjer og tips, som hun afhænger af, hele tiden at holde op på kvaliteten af det indhold, der gør det til webstedet. Nedenfor er et par af hun foreslår:
- Min Yahoo for RSS-feeds - Redaktionelt team ser på det hver morgen for at se, hvilke historier der er derude.
- Artikel Overskrift Generator - Gratis værktøj, der giver dig et forslag, fordi 50% af kampen om at få folk til at læse et indlæg, får overskriften til højre.
- Yoast SEO Plugin - Gratis plugin tht hjælper med at optimere dine artikler til SEO (giver ordtælling, fortæller dig, om artiklen er for svært for folk at læse osv.)
- Copyscape Premium - Kopier og indsæt tekst på en artikel for at sikre, at den ikke er blevet løftet fra et andet sted. Vigtigt, hvis du har gæstebidragere.
For at få alle de tips til at opbygge en online-publikation, som Campbell delte, check ud diaserne fra webinaret:
Dette er en del af One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkriptet er redigeret til offentliggørelse. Hvis det er et lyd- eller videointerview, skal du klikke på den indlejrede afspiller ovenfor eller abonnere via iTunes eller via Stitcher.
Mere i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
