I næsten 100 år fungerede A-Treat kulsyreholdige soft drink mærket som et ikon. Mærket forblev uhyre populært inden for den lille region i nordøstlige Pennsylvania, hvor den blev distribueret.
Virksomheden blev grundlagt i 1918 af Egizio brødrene, John og Jack, i deres garage i Allentown. Derefter åbnede brødrene omkring 15 år senere i 1932 en plante ved 2001 Union Blvd. Anlægget ville fortsætte med at drive arbejdspladser og sine berømte lokale drikkevarer indtil i januar.
$config[code] not foundI løbet af de mellem årtierne vandt mærket hurtigt over sodavandere, der lever inden for sin ganske vist lokale rækkevidde.
Et lokalt papir, The Morning Call, forklarer, hvor meget hjembymærket var elsket, selv over større nationale mærker som Coke og Pepsi. Da fabrikken endelig lukkede dørene tidligere i år, udgav papiret:
"Farvel, A-Treat. Fødselsdage og grill, felture og familie picnics vil ikke være det samme uden dig.
Det er de begivenheder, hvor generationer af Lehigh Valley beboere lærte at elske de mange sorter af sodavand fremstillet i A-Treat's østlige Allentown-fabrik: cola og creme soda, birkølen og ingefær ale, grapefrugt og sorte kirsebær og sarsaparilla og Big Blue - den blå hindbærssort, der var farvet som intet i naturen, men var katnip til sødtandede børn. "
Som du kan se, var virksomheden i sit lokale kundebase meget mere end blot en anden rabatflasker.
Bortset fra det brede udvalg af smagsoplevelser, det tilbød, byggede A-Treat også sit ry på sit eget sæt standarder. Selskabets officielle hjemmeside noterer sig:
"Vi er især stolte af dette ry, da vi generelt ikke bruger de" lager "-ekstrakter, der tilbydes af de forskellige smagshuse, men producerer vores eget smagsstof fra basale æteriske olier eller anskaffer vores smagsstoffer fra eksterne kilder, der produceres i henhold til vores specifikationer."
Mere end 25 forskellige varianter var tilgængelige, herunder en diætversion af hver.
Derefter, en fredag i begyndelsen af 2015, sluttede det hele, da A-Treat-anlægget pludselig og lydløst lukkede.
Ryger om plantens mulige lukning var begyndt at cirkulere allerede i november. På det tidspunkt var A-Treat overfor et knusende slag med lokal distribution. Vicepræsident Tom Garvey fortalte lokale medier, at selskabet havde besluttet at trække sine drikkevarer fra lokale WalMarts, da detailhandleren insisterede på, at hylderne blev leveret dagligt.
Det var noget, det lille lokale drikkevarefirma ikke kunne eller ikke ville gøre.
Men A-Treat blev også udsat for andre udfordringer. Den ene var et kulsyreholdigt blød drikkemarked med konstant nedgang. Soda-salget er faldet i det sidste årti, da forbrugerne i stigende grad bliver mere smagfulde til vand og te, samt sportsdrikke.
Alligevel, uanset forretningsmæssige mangler kan have ført til dens død, er A-Treat-mærket klart stærkt. Så hvilke kvaliteter gør et mærke værdifuldt?
I et indlæg på TodayMade marketing blog skriver Julie Neidlinger:
"Værdifulde mærker, både internt og eksternt, har betydning for hvordan folk føler. Loyalitet, lykke, gode årsager, velgørenhed, eksklusivitet, smuk, accept, elsket, modig - svar på disse følelser, og dit varemærkes værdi vil vokse. "
I dette tilfælde har A-Treat's besiddelse af i det mindste nogle af disse kvaliteter holdt mærket i live selv efter virksomhedens død, der bragte det til offentligheden. Et Facebook-fællesskab blev endda lanceret for at fremme dets mulige tilbagevenden.
Så det skulle nok ikke have været en overraskelse, da den lokale udvikler David Jaindl meddelte planer om at bringe A-Treat tilbage.
Jaindle meddelte den lokale presse for nylig at kalde A-Treat et "elsket lokalt mærke." Han forudsagde kunder ville kunne finde den igen på deres lokale hylder ved det tidlige efterår.
Et spørgsmål, der opstår: Er A-Treat's brand egenkapital stærk nok til at returnere drikkevareetiketten til sin tidligere popularitet, selv efter at firmaet, der opbyggede det, fejler så fuldstændigt?
Baseret på udledning af støtte fra A-Treat forbrugere, måske så.
Mærket var tilsyneladende aldrig besad af virksomhedens distributionsproblemer, for eksempel. Flere forhandlere har allerede udtalt deres hensigt om at opbevare A-Treat, når den er tilgængelig igen.
Og lokal entusiasme for produktet virker heller ikke forringet. Mærker kan undertiden være uløseligt bundet til virksomhedernes ry og succes. Men A-Treat kan være et eksempel, hvor branding virkelig vinder ud.
Billede: Lad os holde A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 kommentarer ▼
