Mærker er ikke altid sikre på, hvordan man måler resultater fra influencer marketingkampagner. Men der er en nem måde at rette op på problemet - overvej dit varemærkes mål, før du rent faktisk starter en kampagne.
Small Business Trends fanget op med Geno Prussakov fra AM Navigator, et firma, der driver marketingkampagner for handlende, på den nylige Influencer Marketing Days-konference i New York City Times Square. Prussakov er også konferenceformand for influencer markedsføringsdage. Så i arrangementet af arrangementet taler han med mange mærker og influencer om de udfordringer, de står over for, når det kommer til influencer marketing.
$config[code] not foundTips om måling af influencer Marketing
Og der er en udfordring, der skiller sig ud til Prussakov. Han forklarede, at nummer et spørgsmål mærker synes at have, er hvordan man måler resultaterne af deres influencer marketing kampagner. Og mens der ikke er nogen rigtigt svar på spørgsmålet, gav Prussakov nogle tips.
"Før du starter din influencer marketing kampagne, skal du identificere målene og målene. Hvad er det præcis, at du forsøger at generere? Hvad er det præcis, at kampagnen skal give? Og så analyser det mod de beregninger, der svarer til det, du forsøger at opnå, "sagde Prussakov.
Så et mærke, der er relativt nyt, kan være mere interesseret i at få sidevisninger eller sociale medier tilhængere. Men virksomheder, der er mere etablerede, kunne være mere interesserede i fokuserede influencer-kampagner med det formål at konvertere fans til faktiske købere. I så fald vil du se på de faktiske salgstal.
Disse varierende mål kan også have indflydelse på, hvilke typer indflydelser du vælger at arbejde med, og hvilke typer kampagner du vælger at køre.
Prussakov tilføjede: "Influencers kan være enorme introducere. Nogle af de større kan være et godt udsendelsesmedium. Tænk på dem som et billboard langs vejen. Du kan få din besked ud til et stort antal mennesker ved at anskaffe en stor berømthed. Men det er de mindre berømtheder eller mindre influencer med meget højere engagementer med deres tilhængere, der virkelig vil producere ikke kun det brandingelement, som vi taler om lige nu, men også hjælpe på bunden af tragten, konverter de folk, der er bliver opmærksom på dit brand til kunder. "
