Hellige ryger! Google har effektivt aflivet både søgeordstypen Exact and Phrase i AdWords.
Mens søgeordstypetyperne stadig eksisterer, begynder AdWords i september at definere, hvordan søgeord til sætning og nøjagtige søgeordstypetype udløser søgeannoncer ved at anvende tæt variant søgeordsmatchning. Betydningen vil dine søgeord også udløse for stavefejl, singular / flertalsformer, stemninger, accenter, akronymer og forkortelser af de søgeord, du angiver.
$config[code] not foundNøgleord med variant søgeord blev introduceret i 2012, og var allerede standardindstillingen, når du bruger nøjagtig match- og sætningslignende kamp - dog tidligere kunne du udelukke det. Fremadrettet er det ikke længere tilfældet. Her er alt hvad du behøver at vide om denne søgeordskamptype shake-up.
Hvem påvirkes af ændringen?
På WordStream vurderer vi, at ændringen er et ikke-problem for ca. 97% af Google AdWords-annoncører, der ikke afviste valgmuligheden for nøjagtige søgeordstypetyper, og som ikke anvendte optimeringsstrategier for søgeordet "match type trap".
Men de 3%, der brugte nøjagtige og sætninger, matcher den gammeldags måde, vil helt sikkert blive påvirket af ændringen. Og for posten ser vi ingen grund til, hvorfor de måtte fjerne en valgfri funktion.
Hvad var fordelene ved tidligere at vælge ud af nøglevariant søgeordsmatch?
Brugen af klassisk sætning og præcis match gav større præcision og kontrol over præcis hvilke søgninger der udløste dine annoncer. På WordStream har vi fundet ud af, at udformning af PPC-trafik ved hjælp af disse mere præcise kamptyper næsten altid forbedret ROI, typisk inden for rækkevidde med lave dobbelte cifre.
Var der nogen ulempe ved at bruge frase & præcis match?
Ja. Den øgede kontrol og ROI kom til en pris for en dramatisk øget kontohåndteringskompleksitet.
For eksempel ville en konto med 10 millioner søgeord typisk bestå af omkring 1 million kerneord og 9 millioner variationer af de samme søgeord. Dette resulterede i mange gange flere konto artefakter, der igen skabte konto inerti, der gjorde det vanskeligere at være adræt på andre måder. For eksempel var annoncekopiering og landingssideoptimering meget sværere, fordi der var så mange flere annoncegrupper at håndtere osv.
Dette var uheldigt, fordi annoncekopiering og destinationsoptimeringsaktiviteter giver langt større potentielle upside. For eksempel konverterer de øverste 10% af destinationssider 3-5x højere end medianers destinationsside, og den øverste 1% af annonceteksten genererer 6x flere klik.
Hvorfor er Google omdefineret sætning og præcis match?
Jeg har ingen ide. Dette er ikke første gang, at Google har forældet funktionalitet, for eksempel i sidste år tilbagekaldte de enhetsmålretning. I begge tilfælde gav Google imidlertid ret til målretningsfunktioner, der, hvis de blev brugt, resulterede i en væsentligt mere kompleks kontostruktur.
Udover det er begrebet nøjagtig kamp omkring 15 år gammel. I dag bevæger vi os mod en "søgeordsløs" fremtidssøgning, hvor organiske søgealgoritmer som Hummingbird viser dig søgeresultater for indhold, der ikke engang indeholder de søgeord, du søgte på, og Google Shopping-annoncer bruger slet ikke nogen søgeord at målrette mod annoncer. Som følge heraf forventer jeg at se mere af denne "match type consolidation" i den nærmeste fremtid.
I sidste ende er det en Google AdWords-verden. Vi lever bare i det.
Hvad er fordelene ved tæt variant søgeordsmatch?
Reduceret konto kompleksitet ved hjælp af færre søgeord Udvidet rækkevidde ved at være i stand til at indfange flere lange hale søgeordssøgninger, der ellers ville være umulige at målrette på grund af "lavt søgevolumen". Det var umuligt at komme op med alle mulige søgeordsvarianter for en niche.
Er der nogen fordele ved at tvinge brugen af nøglevariant søgeordsmatch?
Nej. Undtagen det måske tvinger søgemarkedsførere til at tænke mere om mere SEM-strategi og mere gearede optimeringsaktiviteter som konverteringsfrekvensoptimering og annoncekopiering optimering snarere end tankeløs (og endeløs) søgeordsudvidelse.
Hvad er dine tanker om ændringen i sætning og præcis match?
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billeder: Google Support
Mere i: Google, Udgiverkanalindhold 9 Kommentarer ▼
