Vi er dage væk fra Super Bowl LII (det er 52). Det er Philadelphia Eagles vs New England Patriots.
Det er også annonceringsdagen for året. Nogle kan sige, det er Super Bowl med reklame.
Du kan tænke på at køre en særlig forfremmelse til din lille virksomhed, der binder ind i spillet. Måske er du tæt på et af holdene i spillet eller selve spillet (i år, i Minneapolis). Måske er din virksomhed sport-tema - som en bar, restaurant eller en samlebutik - eller måske kan du bare lide spillet. Og måske kender du den magt, som dette ene spil har, for så vidt som reklamekraft går.
$config[code] not foundAf hensyn til din lille virksomheds fremtid, hvad du tænker, tænk igen.
Hvad du behøver at vide om Super Bowl Varemærkeregler
Brug aldrig ordene Super Bowl, Eagles og / eller Patriots i nogen af dine potentielle kampagner forud for spillet. Det skyldes, at National Football League har alvorlige begrænsninger for brugen af disse vilkår for reklame, og de vil forfølge indsats mod dig, hvis du overtræder disse varemærkeregler.
Aaron Holt er en bestyrelsesadvokat i arbejds- og ansættelsesret ved firmaet Cozen O'Connor. Han besvarede en række spørgsmål fra Small Business Trends i denne uge vedrørende Super Bowl-reklame og din lille virksomhed.
Hans ene enkle råd er at undgå at bruge disse beskyttede vilkår for enhver pris.
"Ikke uden skriftligt samtykke fra NFL," siger Holt. "NFL ejer mindst otte varemærkeregister, der indeholder ordene SUPER BOWL. Det har endda varemærkeret SUPER SUNDAY. NFL får kommercielle sponsorer til at betale godt for officiel sponsorering af deres produkter, dvs. sodavand, lastbiler, øl osv. For at forhindre forvirring med sine kommercielle sponsorer tager NFL skridt til at forhindre uautoriseret brug af dets varemærkebeskyttede udtryk i kommerciel reklame det kunne indebære falsk sponsorering eller tilknytning. "
NFL minder på seerne inden hvert spil, at det er ulovligt at fremme spillet uden skriftlig tilladelse fra ligaen … og de mener det.
Faktisk for omkring 11 år siden gik NFL efter en kirke, der promoverede et Super Bowl Watch Party, fordi det nævnte navnet på spillet i sin reklame.
Den ophavsretlige beskyttelse, som NFL har på plads, omfatter også alle dele af spillet. Det omfatter at bruge navnet på spillet, billeder af Vince Lombardi-trofæet, spillogoet, holdlogoer, teamhjelmlogoer, afspillers navne, afspillere billeder og meget mere.
sanktioner
Vær sikker på, at NFL vil smide et straffeflag, hvis du overtræder deres vilkår.
Holt siger: "Typisk udsteder NFL et ophør og desist brev inden arrangementet. For eksempel tvang NFL i 2007 en kirke til at annullere sit urfestival, som blev annonceret som en "Super Bowl Bash". Hvis du er forfalskning af varer (loven pålægger) mulige straffe på op til 10 år i fængsel og $ 2.000.000 i bøder. For krænkelser af ophavsret, op til $ 150.000 pr. Overtrådt arbejde, hvis misligholdelsen var forsætlig og forsætlig. Denne form for overtrædelse kan også udgøre tyveri, svig og andre strafferetlige sanktioner. "
Alternativer
Det er klart, at virksomheder, der ikke har råd til Super Bowl-reklamer, stadig kører kampagner, der er fodbold-tema. Derfor hører du så mange referencer til "The Big Game" i stedet for Super Bowl. De er overalt, og du bør bestemt ikke undgå at fremme din forretning rundt om spillet helt. Bare kalder det ikke dig-hvad-hvad.
Holt tilbød et andet stadig mere populært (og klogt) acceptabelt alternativ, The Superb Owl. Det er en ide floated på den gamle Colbert Report tv-show på Comedy Central og er blevet bandied om denne uge på Reddit også.
Reddit bruger ivy-and-twine opdagede dette Superb Owl-promo hos en lokal Trader Joe's butik:
Sociale medier
Disse begrænsninger strækker sig til sociale medier, som dine små virksomheder skaber forud for spillet. Holt siger, at du kan diskutere spillet i dine sociale stillinger, men alt, der grænser op til kampagnen i forbindelse med din virksomhed, vil sandsynligvis ende med at høre fra NFL.
Foto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
