Du ved hvem ved hvordan man kan bringe hype og lancere et produkt? Ja, du gættede det. Æble. Apple lancerede for nylig deres nyeste smartphone til at styre dem alle kaldet iPhone 5.
Som de fleste store Apple-lanceringer (iPad, Mac, iPod, osv…) ved de, at hvis du bare gør en ting, kan du få alle til at tale om det. Og den ene ting er …
Vær sej!
$config[code] not foundDet er ikke tilfældigt, at Apples lagre hopper op og ned under og før en stor produktlancering. Når de lancerer et nyt produkt, reagerer verden. Fans clamor over hvor hurtigt de kan få deres hænder på det. Tech sites scramble til for de tidlige scoops og instant opdateringer på funktioner. Det er en big deal.
Men det er kun en big deal, fordi produktet er godt; mere end godt.
Tilfælde i punkt, du kan gå videre og forsøge at starte noget, men hvis det ikke er værd at tale om; hvis det ikke er fantastisk … så godt, ingen vil tale om det. Det er ligesom de mennesker, der stadig sender ud pressemeddelelser, der annoncerer deres administrerende direktør, der taler på et arrangement i Idaho. Big whip. Ingen bekymrer sig om det. Det er et komplet spild af tid. Det er ikke nyheder.
For at lave en lancering korrekt skal du sørge for at have noget værd at snakke om. Og det er den hårde del. Hvad er værd at tale om i din virksomhed?
Husk, dit publikum er ikke alle, det er nok mere som folkene i din branche. Du behøver ikke at imponere verden som Apple gør. Du skal bare imponere dit målmarked.
Så igen, hvad er nyt og fantastisk med din virksomhed? Ved det ikke Kan man ikke tænke på noget?
Så er det tid til at begynde at tænke på, hvordan man laver noget op. Hvad gør du produkt eller tjeneste, som ingen andre kan? Er der noget unikt med din virksomhed, som dine konkurrenter ikke kan gøre? Dette kaldes din unikke værdi proposition (UVP). Find ud af hvad dette er og sig højt, ellers hvorfor vil dine kunder vælge dig over dine konkurrenter?
Når du har fundet din UVP ud, kan du begynde at tænke på, hvordan du kan udnytte en lancering af dit produkt / din service. Tænk på en lancering som en Hollywood-filmtrailer. De laver en teaservideo, der lokker os om noget der kommer. Så når filmen slippes går vi alle til at køre til teatret for at se det, og dermed skabe et stort åbent weekend overskudsnummer, der stort set definerer succesen med en film i dag.
Planlæg din store lanceringsdag et par uger eller et par måneder ud og drill dine kunder med dine store nyheder. Opret videoer og podcasts omkring lanceringen og slip dem på YouTube og din blog eller dit websted. Læk småbiter af information ud før tid for medierne at gribe fat på. Byg hype!
På din lanceringsdag holder du en lanceringsbegivenhed, som Apple gør. Nej, du behøver ikke invitere 50.000 mennesker. Du kan gøre hele arrangementet næsten gennem et live webinar eller Google Hangout. Det behøver ikke at være kompliceret. Inviter medierne til at deltage i lanceringen og svar på spørgsmål til dem og dine kunder. Hav det sjovt med det! Gør det til en begivenhed, som folk vil være en del af.
Åh ja, og glem ikke at være fantastisk.
8 kommentarer ▼
