Indholds marketing er fortsat vigtigt for små virksomheder, siger en Clutchundersøgelse. Men det er først, når indholdet er nyttigt og værdifuldt.
2018 Content Marketing Statistics
Ifølge undersøgelsen siger 73% af respondenterne, at de har købt som et resultat af at se marketingindhold. En anden 70% siger, at de anser indholds marketing nyttigt og værdifuldt, hvilket skubber dem til yderligere at undersøge virksomheden og måske købe.
$config[code] not foundFor små virksomhedsejere med en digital tilstedeværelse understreger Clutchundersøgelsen, hvorfor de fortsat skal fokusere på at skabe kvalitetsindhold, som deres publikum kan finde værdi i.Fordi Clutchundersøgelsen siger, at de er mere tilbøjelige til at købe deres produkter og tjenester, hvis de gør det.
Værdien af stort indhold er yderligere beskrevet af Kane Jamison, grundlægger af Content Harmony, et Seattle-baseret marketing agentur.
Jamison forklarer: "Ikke mange mennesker går ud på daglig basis og leder efter noget at købe. De søger at løse et problem. Betydningen af indholds marketing betyder, at de rigtige forbrugere er opmærksomme på dit mærke, så når hensigten er der, når de har et problem, som din løsning kan løse, har du givet dem nok værdi, hvor de tænker på dit mærke først. "
Clutch udførte sin undersøgelse med deltagelse af 384 medarbejdere bestående af 85% fuldtidsansatte og 15% deltidsansatte. De havde til opgave at identificere forbindelsen mellem den værdi, de oplever fra indholdsmarkedsføring og deres handlinger som forbrugere efter at have læst forretningsrelateret indhold online over en uges periode.
Undersøgelsens mål og rapport
Grayson Kemper, Senior Content Developer og Marketer at Clutch siger, at virksomhederne kan bruge rapporten til at lære tre tilgange til at producere indhold, forbrugerne vil finde værdi i at udvikle deres hensigt og til sidst købe et køb fra din virksomhed.
De tre tilgange
At have det bedste indhold på dit websted vil påvirke tre faktorer, der definerer den købsrejse, en forbruger går igennem. Clutch siger, at disse faktorer er værdi, hensigt og handling.
Fremstil indhold, der direkte adresserer kundeproblemer og præferencer. Dette betyder, at du kender dit publikum / kunder.
Demonstrere din ekspertise ved at besvare dit "kerne spørgsmål". Antag klart hvad din ekspertise er og besvar spørgsmål som en autoritet om emnet. Clutch siger at vælge et "kernespørgsmål" og skabe en indholdsstrategi, der understøtter emnet.
Optimer dit indhold til placering i søgemaskiner. Clutch anbefaler at investere i SEO-tjenester, så din virksomhed kan konkurrere om de bedste resultater for relevante søgeord og forespørgsler. En hel del 87% siger, at de finder forretningsindhold gennem søgemaskiner.
Nøgleresultater
Samlet set finder undersøgelsen, at indholds marketing kan påvirke forbrugernes adfærd, hvis det gøres godt, og det giver værdi.
Syvogtreds procent af respondenterne sagde så meget ved at angive, at det er både nyttigt og værdifuldt. Mere end halvdelen eller 55% sagde også, at de fortsætter med at undersøge et firma, efter at de har brugt indholds marketing.
Dette efterfølges af 86%, der sagde, at de på et tidspunkt har købt på grund af indholds marketing.
Der er også en gruppe, 33%, der mener, at indholds marketing er forudindtaget og upålideligt. Og det bør ikke komme som en overraskelse, de er mindre tilbøjelige til at handle efter at have brugt indholdet. Næsten halvdelen eller 49% vil ikke undersøge fordelene ved en vare eller tjenesteydelse fra et mærke eller besøge hjemmesiden.
Med 86% om at de er sikre på deres evne til at identificere forretningsindhold som indholds marketing, er nøglen ikke til at fornærme dit publikums intelligens med påtrengende indhold.
Ifølge Clutch betyder det, at du skal være gennemsigtig, præcis og unik. Dagens publikum er mere sofistikeret, så tag det i betragtning, når du sender en hvilken som helst type indhold.
Du kan læse hele Clutch-rapporten her.
Billede: Clutch
1
