Mens jeg rejste i sidste uge snuble jeg over en vigtig artikel i InformationWeek, der talte om, hvordan søgeord betyder stor forretning for SMB'er. Artiklen advarede, at SMB'erne måske mister 'på en betydelig mængde online-trafik' ved at fokusere for meget på brandede vilkår og ignorere generiske søgeord. Fordi det er disse generiske udtryk, som de fleste mennesker søger efter.
Ifølge artiklen søger brugere ikke efter 'Round Table pizza' eller 'Nike løbesko'. De søger simpelthen efter 'pizza' og 'løbesko'. Med flere og flere marketingfolk, der skifter penge online, er det vigtigt, at de allokerer penge til de rigtige områder. Hvis du ikke har taget tid til at tune dine søgeord og stramme deres placering til dit websted, så er det nu en meget god tid at gøre det. Ellers mangler du enorme søgemuligheder, som er baseret på det grundlæggende i online marketing.
Jeg har tidligere skrevet om, hvordan man vælger vindende søgeord. Værktøjerne beskrevet i artiklen står stadig og giver fremragende ressourcer til virksomhedsejere, der ønsker at forstå, hvilke vilkår der vil give mest trafik til deres websteder. Men det er kun det første skridt.
Når du har kendskab til vilkårene, hvor stikker du dem ind? Hvordan ved du, at du får mest ud af disse søgeord?
Titel Tag: Titel-tagget er et af de vigtigste steder at sætte dine søgeord. Det vises som den øverste linje i dine søgeresultater og fungerer som titlen på siden, når en bruger klikker igennem. Brugere ønsker at klikke på den side, der ligner mest, hvad de søgte efter, så hvis de leder efter en side om Los Angeles Chiropractors og din titel tag nævner Los Angeles kiropraktorer, vil de tage det som en god indikation at du er relevant for dem. Og så kommer de til at klikke igennem. Dette er blot en af de mange grunde til, at dit Titel-tag skal indeholde de vigtigste vilkår for din side.
Meta Beskrivelse Tags: Meta beskrivelsen er de 200 eller så tegn, der vises under Titel-tagget i søgeresultaterne. Dette er et andet godt sted at bruge søgeord til at hjælpe søgemaskinerne og brugerne til at forstå, hvad din side handler om, og i tilfælde af brugere at få dem til at klikke igennem. Søgemaskinerne vil også fremhæve de vilkår, som en bruger indtaster, der matcher dem, der er angivet i din Meta Description. SEO Darren Slatten har et Google SERP Snippet Optimeringsværktøj, som kan hjælpe dig med at perfektere din titel og beskrivelser, så de er de rigtige længder og optimeret til de vilkår, du er efter. Jeg anbefaler det stærkt.
Navigation: Medmindre din hjemmeside handler om "hjem", skal du ikke bruge det pågældende ord i din navigation. Det fortæller ikke folk noget om dit websted eller dets sider. Brug søgeord i din navigation, der faktisk fortæller folk, hvad siden handler om. Det lyder som sund fornuft, men mange små virksomhedsejere forsøger at blive 'kloge' og bruge dumme ord til at linke hele webstedet. Alt du laver er forvirrende folk. Brug nøgleord, når det er relevant, for at udnytte søgetrafik.
URL'er: Når du navngiver sidesider, blogindlæg eller noget andet relateret til dit websted, skal du prøve at indsætte 2-3 søgeord i webadressen, hvor det er relevant. Gå IKKE overbord og begynd at udfylde dine webadresser med nøgleord, der ikke er relateret til indholdet, men du vil bemærke, at webadressen til dette indlæg slutter med 'brugervenlige søgeord'. Dette hjælper med at udnytte den naturlige søgetrafik for denne sætning.
ALT tekst: Hvis du har billeder på dit websted, har du brug for tekst til at beskrive disse billeder, i henhold til Googles retningslinjer for webmastere. Dette er et andet vigtigt sted at sætte søgeord. Lokal sakkyndig Patrick Sexton har for nylig udgivet et Image SEO-værktøj til at hjælpe virksomhedsejere med at se, hvor godt deres alt-tags er skrevet. Det er ikke fancy, men det får jobbet gjort, og hjælpe virksomhedsejere med at kontrollere deres billedtitler. Et andet stort (og gratis) værktøj.
Intern ankertekst: Den måde, du linker på dit websted er utrolig vigtigt. Undgå at bruge ankertekst som "klik her", "læs mere" eller "næste" og i stedet bruge nøgleord, der forklarer, hvad den næste side skal handle om. Søgemaskinerne bruger disse links til relevans på samme måde som de ser på den eksterne ankertekst, der peger på dit websted. Du kan ikke altid kontrollere, hvordan folk linker til dig, så sørg for at du i det mindste kontrollerer, hvordan du linker på dit eget websted.
Dit indhold: Jeg ved, det ved du allerede, men se over dine sider og se hvordan du bruger dine vilkår Spredes de jævnt ud på siden? Bruger du dem tidligt nok til at få fat i læserens opmærksomhed? Bruger du dem nok gange på siden eller fortynder dem? Selvom der ikke er et magisk nummer for hvor mange gange du skal bruge et søgeord for at kunne rangere det, skal du ved at læse din kopi overveje kunne identificere, hvad "føles rigtigt" for dig og din branche.
Andres indhold: Skriver du et gæstepost til en anden blogger? Indsender en artikel til et lokalt online magasin? Taler på en industri begivenhed? Chancerne er, at du vil linke tilbage til dit websted i bio sektionen eller endda inde i artiklen selv. Når du gør det, skal du være smart om de søgeord, du bruger. Undlad at spam andre folks blog, men søg efter naturlige muligheder for at drage fordel af søgeord.
Ovenstående er bare en lille håndfuld måder, du skal bruge søgeord til at forbedre placeringer og trafik, der kommer ind på dit websted. Det er virkelig vigtigt, at du er opmærksom på den magt, som søgeord kan have ikke kun i sociale medier eller din Google Local Business Listing, men også på dit eget websted.
9 kommentarer ▼
