Nogle få eksempler på online influencers, der gør ondt i de mærker, de arbejder med, har små virksomheder på vagt over for influencer marketing. PewDiePie og Logan Paul er blot nogle få af de store navneindflydende, der i de seneste måneder har rejst kontroverser, at de mærker, de arbejder med, ikke regnede med.
Men disse situationer betyder ikke, at influencer marketing er for risikabelt for små virksomheder. Du skal bare være forberedt. Og der er en ny ressource, der kan hjælpe dig med at gøre netop det.
$config[code] not foundBrand-Safe Influencer Marketing Guide
Influicity, en influencer marketing analytics og kampagne management service, har netop udgivet en brand-sikker influencer marketing guide til at hjælpe mærker administrere influencer kampagner, selv når de går rogue.
Jon Davids, grundlægger og CEO for Influicity, fortalte Small Business Trends, "Det sidste år var en opvågning for marketingfolk om vigtigheden af brandsikkerhed i den nye mediekontekst. Det er ikke nok at sende et produkt til en skaber og håber på det bedste. Mærker har brug for at udvikle og følge en diligence-proces for at beskytte deres IP, uanset hvor det går. "
Vejledningen er rettet mod at hjælpe mærker med at styre deres influencer kampagner på en måde, der gør det lettere for dem at undgå eller i det mindste navigere i disse typer kontroverser uden at have deres mærker trukket gennem mudderet. Her er blot nogle få af de tips, der er dækket af guiden.
Udfør Udtømmende Forskning på Influencers
Du kan få en god ide om en influencer og de typer indhold, som de sandsynligvis vil sende ved blot at forske på dem på forhånd. Under denne proces kan du muligvis se nogle advarselsskilte, der tyder på, at en influencer kan gøre skade på dit mærke i fremtiden. For eksempel, hvis dit brand er en, som du vil have langt væk fra kontroversielle politiske emner, så er det nok ikke en god ide at være partner med en komiker, der konstant posterer vittigheder i forbindelse med disse emner online.
Opret meget klare kontrakter
Det er også en god idé at være meget klar med nogen indflydelse, du arbejder med lige fra starten. Lav en klar kontrakt, der skitserer, hvad du forventer af dem, og hvis der er nogen slags stillinger eller aktiviteter, du forventer at de undgår, mens du repræsenterer dit mærke. Du kan også benytte lejligheden til at finde ud af, hvad individerne forventer af forholdet også.
Monitor Influencer Aktivitet konstant
Når du arbejder med en influencer, skal du holde øje med indholdet. Dette hjælper ikke kun med at overvåge resultaterne for dine egne kampagner, men det giver dig også mulighed for at finde frem til eventuelle potentielle problemer tidligt, så du kan adressere dem rettidigt.
Har sikkerhedskopieringsplaner og krisestyringsplaner
Ligegyldigt hvor meget du forbereder på forhånd, kan du stadig finde dit mærke i krisesituation, hvis en af dine indflydelsesgange bliver skurk. Så tag en plan på plads, herunder at sørge for, at nogle af dine holdmedlemmer er til enhver tid, og at der er definerede roller for at sikre, at du har en proces til at løse problemer på en rettidig og tilfredsstillende måde.
Leje specialister, der kan administrere disse problemer for dig
Endelig, hvis det hele lyder lidt overvældende for dig, er der virksomheder og fagfolk derude, der specialiserer sig i influencer marketing, der kan hjælpe dig med at udvikle en plan og udføre alle disse vigtige trin, så dine influencer-kampagner rent faktisk hjælper dit mærke i stedet for ondt det.
Foto via Shutterstock
6 Kommentarer ▼
