For nylig meddelte Mark Zuckerberg, CEO for Facebook, slutningen af Facebook News Feed som vi kender det.
RIP Facebook News Feed
I en nøddeskal bliver offentlige indlæg fra mærker, sider og forlag reduceret på en væsentlig måde fra Facebook News Feed.
Her er 10 ting, du har brug for at vide om det forestående nyhedsfeed Armageddon.
$config[code] not foundI de nær fremtidige sideindlæg fra mærker og udgivere bliver scoret forskelligt fra indlæg fra venner
Facebook bestemmer hvilke statusopdateringer du vil se, og i hvilken rækkefølge de vises i dit nyhedsfeed ved at beregne en postrangerings score for hver statusopdatering.
I øjeblikket optimerer denne algoritme til tid brugt på stedet og ser på andre engagementsmålinger som "likes", klik, kommentarer og delinger af indlæg. I grund og grund ønsker de at du limes til Facebook så meget som muligt.
Fremadrettet ændres vægten af signaler i nyhedsfeedalgoritmen dramatisk. Indlæg fra familie og venner vil være meget mere fremtrædende, og indlæg fra forlagssider vil blive undertrykt, så meget som 5x.
Mark Zuckerberg gør det for at gemme Facebook
Tidligere i år anerkendte Zuckerberg den skade, som Facebook-samfund forårsager i verden, og siger, at Facebook har meget arbejde at gøre. Og har gjort sin personlige udfordring for 2018, hvor han fik fastlagt sit ødelagte websted.
Effekten på Post Engagement vil være ødelæggende
Nogle siger, at denne ændring ikke er en big deal, da Facebook organisk post rækkevidde er faldende i mange år nu.
Vi estimerer, at den gennemsnitlige side rækkevidde pr. Indlæg er ca. 2-5 procent. Betydning, hvis 100 mennesker vælger at "lide" din side, vil kun 2-5 af dem sandsynligvis se et af dine indlæg.
Mark Zuckerberg siger imidlertid, at udgiverposter i alt stadig tegner sig for det meste af indholdet folk ser i deres nyhedsfeed. Dette skyldes, at udgivere skubber væsentligt flere opdateringer ud end almindelige brugere hver dag (f.eks.: 10, 100 eller endda 1000) om dagen. Så selvom individuel post-rækkevidde er lav, genererer Facebook generelt stadig en enorm mængde fri eksponering for mærker.
Da Zuckerberg siger, at de gerne vil have de fleste opdateringer, der kommer fra venner, vurderer vi, at udgivere i gennemsnit vil se en reduktion på 80 procent inden for rækkevidde, klik og engagement. Vi betragter dette som en ødelæggende ny reduktion i udgiver engagement, på trods af faldende engagementer de seneste år.
Tid brugt på Facebook vil blomstre
Mark Zuckerberg forudser, at "ved at gøre disse ændringer, forventer jeg, at tiden bruger på Facebook, og nogle tiltag af engagement vil gå ned".
Annoncepriserne går til Skyrocket
Mark tilføjer: "Men jeg forventer også, at den tid, du bruger på Facebook, vil være mere værdifuld." Dette gælder ikke kun for brugere, men også for annoncører.
Hvis folk bruger mindre tid på at se sjove videoer og forbruge falske nyheder på Facebook, betyder det, at der vil være mindre annonceopgørelse at købe. Desperat vil desperate mærker og udgivere sandsynligvis ty til at bruge mere på Facebook-annoncer for at genoplive deres døde organiske post-rækkevidde. Kombinationen af faldende udbud af annoncer og øget reklamekonkurrence vil helt sikkert give udbytte.
Vi vurderer, at Facebook-annonceomkostningerne er steget med cirka 41% i det sidste år baseret på en øget popularitet af Facebook-annoncer alene. Den nye ændring kan øge annoncepriserne med væsentligt mere fremadrettet.
Facebook anerkender, at udgifterne til at gennemse videoer og nyheder på Facebook er dårligt for dit helbred
Mark Zuckerberg forklarer, at nyhedsfeeden er dårlig for din hjerne: "Vi føler et ansvar for at sikre, at vores tjenester ikke bare er sjove at bruge, men også gode for folks velbefindende. Så vi har studeret denne tendens omhyggeligt ved at se på den akademiske forskning og lave vores egen forskning med ledende eksperter på universiteter.
Undersøgelsen viser, at når vi bruger sociale medier til at forbinde med mennesker, vi bryr os om, kan det være godt for vort velbefindende. Vi kan føle sig mere forbundne og mindre ensomme, og det korrelerer med langsigtede tiltag af lykke og sundhed. På den anden side kan passiv læsning af artikler eller se videoer - selvom de er underholdende eller informative - måske ikke være så gode.
Udgivere, at Resort til Engagement Baiting vil blive straffet
Mange annoncører agner brugere i at engagere sig med deres indhold med tilbud, der lover en kuponkode eller andre incitamenter til at lide udgiverposter, som en måde at fremstille kunstigt engagement på. Fremadrettet siger Facebook, at disse taktikker vil resultere i nedbringelse af postrangeringen.
Betydende diskussion blandt venner betyder mest
Facebook siger, at "at lide" et indlæg er bare en passiv aktivitet og er derfor et mindre meningsfuldt signal til brug for placering. De har til hensigt at prioritere stillinger baseret på, hvorvidt postgnisterne meningsfuld diskussion, for eksempel længere form svar og efterfølgende opfølgning svar fra dine venner er de typer indlæg, der vil klare sig godt.
Brugere kan stadig vælge at se indlæg fra de sider, de følger øverst på nyhedsfeeden
Brugere, der ønsker at se flere indlæg fra sider, de følger, kan vælge "Se først" i nyhedsfeedindstillinger for at sikre, at de ser indlæg fra bestemte sider.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Foto via Shutterstock
Mere i: Udgiver Channel Content 1 Comment ▼
