Morgenkonsulent og dens undersøgelse af 336.370 amerikanere har afsløret, at de mest polariserende mærker i landet ikke ligefrem gør ondt for erhvervslivet. De 10 største mærker er direkte eller indirekte relateret til præsidenten, hvor Trump Hotels tager nummer et sted.
Dette er den indledende undersøgelse af Morning Consult's mest polariserende mærker designet til at rangere mærker, virksomheder og organisation, der anses for de mest splittede mellem republikanere og demokrater. De 30 største mærker blev udvalgt fra en pulje på 1.900 organisationer i en undersøgelse foretaget online fra 3. oktober 2017 til 2. januar 2018 fra en national prøve af amerikanske voksne.
$config[code] not found
Mens det bliver et polariserende mærke, kan det få negative konsekvenser, det ser ikke ud til at påvirke disse store virksomheder. Det samme kan sandsynligvis ikke siges for små virksomheder, især hvis de befinder sig i et område, hvor demografien ikke støtter deres politiske synspunkter.
Her er nogle af højdepunkterne fra undersøgelsen.
De mest ugunstige mærker for demokrater omfattede Trump Hotels på 55 procent, Fox News på 43 procent og Diet Pepsi på 39 procent. Republikanere noterede sig også mediernes butikker, som ikke var særlig nydt af præsidenten i top 10, men NFL kom først i 49 procent efterfulgt af CNN med 48 procent. Interessant repræsenterer republikanere og demokrater et modvilje mod et bestemt mærke. Diet Pepsi kom også i tredje med republikanerne på 39 procent.
Uafhængige havde en anden påtage sig det, der var virkelig ugunstigt, fordi Diet Pepsi var tops på 45 procent, Diet Mountain Dew var anden på 41 procent og Red Bull var tredjedel på 35 procent.
Opdelingen blandt respondenterne var 32 procent demokrat, 34 procent republikanske og 34 procent uafhængige.
For republikanerne dominerede medievirksomheder de øverste 30, der tog alle pletter fra nummer to helt til nummer 15, såvel som andre ned ad linjen. Opdelingen var nede på demokratiske og republikanske linjer, hvor Trump-tilhængere valgte de samme lide og ikke lide som præsidenten. Og for demokrater blev mærker i forbindelse med Trump ikke lide.
I sport var NBA og NFL foretrukket af demokrater, mens NASCAR og NHL blev favoriseret af republikanere. Men når det kommer tid til at bestille pizza for at se det store spil, blev Papa Johns, Little Caesars og Pizza Hut favoriseret af republikanere over demokrater med en bred margin.
Hvad med store boksforretninger? Walmart var valget for republikanerne, mens demokraterne foretrak målet.
Små virksomhedsejere advares ofte mod at blive politisk i markedsføring eller anden kommunikation. Selvom der er tydelige undtagelser.
Hvis du markedsfører politiske T-shirts, der favoriserer et bestemt synspunkt eller en online mediekanal med en særskilt politisk skråning, bliver det politisk i din markedsføring, der giver perfekt mening.
Det skal også huskes, at ikke alle de pågældende mærker har haft en offentlig politisk stilling, og de fleste har stærke nok forretningsmodeller til at overleve skiftende følelser. Så små virksomhedsejere skal beslutte, før de bliver mærkepolitiske, om betegnelsen vil hjælpe eller skade på lang sigt.
Billeder: Morgenkonsulent
4 kommentarer ▼
