Vi fik endelig det til foråret. Selv om det ikke var så hårdt om vinteren, er det nu den årstid at se frem til vejret, der opvarmer sig, gør lidt rydder op omkring huset og selvfølgelig pakker de tunge parker væk til næste vinter. For alle jer virksomhedsejere, der planlægger PR kampagner, skriver pressemeddelelser og pitching historier til medierne, betyder forår historier, der snakker om forårstræning og begyndelsen af baseball sæson, spring break, religiøse helligdage og selvfølgelig de varme vejrmønstre.
$config[code] not found
Din PR-opgaveliste er fyldt med foråret i luften, ikke?
Forkert.
For de fleste virksomheder derude i næsten alle brancher, hvis du fokuserede din PR-kampagne på kun forårsvinkler, ville du gå glip af en enorm PR-mulighed. Lige nu skriver tusindvis af journalister på store forbruger- og forretningsmagasiner om sommeren, ikke forår.
Tilfælde i stedet, hvis du ejer en boutique salon med en branded kosmetik linje og ønsker at få en anmeldelse i Cosmopolitan eller Redbook magasin, du skal hellere pitche en sommervinkel lige nu. Måske fokuserer deres hjemmeside redaktionelle teams stadig på forår, fordi de ikke har så længe førtid. Men hvis dit mål er at gøre det til trykte udgave, er disse sektionsredaktører fokuseret på at afslutte juni og gøre sig klar til julivinkler.
De fleste tryktidskrifter, der har tre eller fire måneders ledetider, er i forbrugssegmentet. Gå ind i enhver Barnes & Noble og gennemse bladets sektion (husk, at der stadig findes fysiske boghandlere). De fleste af de store titler du ser (Ladies 'Home Journal, Bedre hjem og haver, Parenting, osv.) offentliggøres med denne lange leder tilgang. Regionale livsstilskrifter (Ocean Drive, Napoli Illustreret, Denver 5280) offentliggøres også med en lang ledelsescyklus.
Dette er ikke isoleret til bare forbrugermagasiner, forresten. Der er mange business print magasiner, der udgives med en lang ledetid. Florida Trend, Bygger, Penge, er alle forretningsmagasiner, der har en lang ledercyklus. Som med alle PR-kampagner er det vigtigt at vide, om din historie passer bedre til en forbruger eller forretningsmand. Når du har fundet ud af det, skal du gøre din forskning for at se, om din liste over målrettede blade har en lang føringscyklus.
Her er nogle tips til pitching et langtidsledende magasin:
1: Når du laver din historie, skal du tænke tre til seks måneder før. Hvilken sæson er vi på da? Hvad er de store helligdage? Hvad foregår de årlige begivenheder? Skab din historie omkring alle disse for at få redaktionen opmærksom.
2: Tag en tendens, der sker i øjeblikket (høje gaspriser, præsidentkampagne, boligmeltdown, økonomisk opsving) og forsøge at projisere, hvad landskabet vil være som et par måneder ned af vejen. Hvordan passer dit firma, produkt, service eller trendhistorie ind?
3: Anvend de samme regler som hver dag til pitching for en reporter. Send en velskrevet email med en overbevisende emnelinje. Tilbyder links til dit websted, hvor redaktøren kan finde yderligere oplysninger og ressourcer. Tilbyder også kontaktoplysninger, hvor redaktører kan komme i kontakt med dig.
4: Læs bladene først og lær dets stil, tone, format og redaktører / bidragsydere. Opret en tonehøjde, der matcher alle disse og målrettet mod den korrekte editor eller bidragyder. De fleste magasiner vil indeholde kontaktoplysninger for mange af redaktører og forfattere. Google-bidragsydere til at finde deres kontaktoplysninger.
5: Hvis du laver et produkt, er det okay at sende et pressesæt med dit produkt til en anmeldelse. Men forstår, at du måske ikke får produktet tilbage. De pressematerialer, der ledsager produktet, bør fokusere på udviklingen og forklaringen på, hvorfor det er et overbevisende produkt, ud over fokus på funktioner og fordele. Hvis du ringer til redaktøren, skal du sørge for at komme til det punkt, og gøre din telefon tonehøjtidig.
Hver PR-kampagne bør indeholde lange blyprint-blade, fordi opnåelsen af en historie i et af disse magasiner kan ændre din virksomhed natten over. Afhængigt af publikationen er et funktionalitetspunkt i dit produkt i et blad, der læses af millioner, og videreført til tusindvis mere, lige så godt som det fremgår af dagtimerne.
Strandfoto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
