Det er næppe i slutningen af juni, og det er på tide at gå tilbage til skolen? Dette er enten galskab - eller ekstremt savner markedsføring planlægning. Bagsiden til indkøbssæsonen er den næsthøjeste udgiftsperiode i året, bag vinterferien. I 2014 brugte shoppere 74,9 mia. Dollars på back-to-school.1 Det er det årlige BNP for Costa Rica! Og kunder i USA bruger dette i en tre måneders periode.
$config[code] not foundSiden hvornår koster farveblyanter, superheltepakker og jeans så meget?
Femoghalvfems procent af udgifterne er faktisk back-to-college.1 Hvad køber de studerende til skole? Teknologi, tøj og teknologi. Den gennemsnitlige universitetsstuderende vil bruge mere end $ 900 på back-to-school-forsyninger - og hovedårsagen til, at de øgede deres budget i forhold til sidste år, skyldes behov for mere dyre ting som laptops og tabletter.1
Men det er kun juni! Skal jeg virkelig begynde at planlægge min markedsføring for back-to-school allerede?
To fantastiske fakta at overveje (og så kan du gå tilbage til at kaste en frisbee i solen, hvis du vil):
- De fleste shoppere (to tredjedele) begynder at handle for at komme i skole mindst tre uger før skolens start.2
- Skolestart i USA varierer med så meget som to måneder.
Hvilket betyder, at der fra juni er der back-to-school shoppere på jagten allerede.
Skal jeg gå med skywriting for at fange mine kunder på stranden?
Du kan prøve det - men vi anbefaler den mere fornuftige og pålidelige metode til betalt søgemarketing. Den groovy ting om betalt søgning markedsføring (ved hjælp af Bing Ads eller Google Adwords at dukke op, når kunderne søger efter de ting, du tilbyder) er, at folk vil se det hvor som helst de er, da 57% af kunderne fra back-to-college vil bruge deres mobil telefon til butik3 og mere end 60% af moms vil bruge smartphones - hovedsagelig at kigge efter kuponer.4 Det betyder, at det er vigtigt at have dine betalte søgekampagner tilpasset og valgt til mobilbrugere.
A + back-to-school indsigt for digitale marketingfolk fra Bingannoncer
Mine marketingmedarbejdere på Bing Ads har skabt nogle nyttige materialer, der får dig i gang. I mellemtiden fokusere på disse vigtige ting: Få dine annoncer op i slutningen af juni og begyndelsen af juli for at fange kunder, der planlægger det. Sørg for, at du byder højest under søgeaktivitetsspikes, især efter den 4. juli weekend. Dette er de annoncer, der viser et billede af det produkt, du sælger. Dette gør det nemt for kunderne at se, hvad du har - og at klikke på dit websted. Opkaldsudvidelser for betalte søgeannoncer gør det nemt - og endnu nemmere for dine mobilbrugere, der sandsynligvis leder efter dit nummer alligevel. De fleste mobile søgninger er lokale søgninger - dine kunder søger dig, hvilket betyder at de vil komme og give dig deres penge. Brug placeringsudvidelser i dine annoncer. Shoppere elsker tilbud - fra gratis forsendelse til buy-one-get-one til gratis afkast. Gør det nemt for dem at elske dig. Næsten. Google Adwords er et smart og nødvendigt sted at dukke op - men det er også Bing Ads. ComScore meddelte for nylig, at Bing har nået 20% af søgemarkedet. Når du folder i publikum, som Yahoo / Bing-partnerskabet giver, stiger søgemarkedsandelen til 33%. Det er en ud af tre søgninger i USA Den lille motor, der kunne være, er den lille motor, der er. Og tilsyneladende bruger mange søgere på Bing ikke Google - så hvis du kun reklamerer for Google, mangler du mange mennesker. Se hvor mange nedenfor. Antal eksklusive søgere på Bing ved lodret Publikumsdata repræsenterer Bing Web og Yahoo US Websøgning fra comScore qSearch (brugerdefineret), USA, marts 2015. Industriskategorier baseret på comScore-klassifikationer. Det er ånden! Med en tankevækkende planlægning nu, er du klar til at fange alle back-to-school-shoppere, du kan håndtere. 1. National Retail Federation 2014 Back-to-School Study 2. National Retail Federation, månedlig forbrugerundersøgelse, juli 2014 3. National Retail Federation, Infographic: Top 2014 back-to-school og college trends, august 2014 4. Punchtab-undersøgelse, Tilbage til skole Shopping og beslutningstagende moms, juli 2014 Tablet billede via Shutterstock Hvad skal jeg vide om betalt søgemarketing for back-to-school?
1. Start din søgningskampagne tidligt.
2. Budget passende.
3. Brug produktannoncer.
4. Tilføj dit telefonnummer.
5. Vær let at finde.
6. Tilbud tilbud.
Så hvis jeg får mine annoncer på Google, dækkes jeg?
Jeg kunne altid lide den skarpe luft og krydret græskar lattes af efteråret.
