Mange annoncører har prøvet deres hånd på Google Displaynetværket (tidligere kendt som indholdsnetværket) og konkluderede, at Displaynetværket ligesom et sort hul sugede op alle ting og lys, sugede op deres penge og forlod dem med ingenting. Selv om jeg kan sympatisere, fordi jeg også har set mange budgettet ind i Displaynetværket og aldrig kommer tilbage, kan dette værktøj være en meget effektiv strategi til at forbedre dine PPC-resultater (Pay Per Click). Nøglen er, hvordan du nærmer dig den.
$config[code] not foundDistrahere!
Når du annoncerer på søgeresultater, ved du i det mindste nogle af brugerens hensigt på baggrund af søgeforespørgslen. Hvis nogen skrev "økologisk salat i Dallas" har du en god ide om, hvad de vil have. I Displaynetværket forsøger du dog at få klik fra brugere, der er optaget af noget andet. De kan læse en artikel om, hvordan man bygger et træhus. De kan måske spille et online spil. Dine annoncer skal trække dem væk fra, hvad de gør for at få et klik.
Lad os f.eks. Sige, at du sælger widgets. Dine widgets er unikke fordi de er gule og 100 procent rustfrit stål. Til søgning kan din annonce måske læse noget som dette:
"Premium Yellow Widgets. 100% rustfrit stål + gratis forsendelse! "
Det ville være godt, hvis nogen søgte "gule widgets." Men hvad nu hvis du er en kollegium basketball fanatiker?
Lige nu er han pakket i marts Madness og søger ikke widgets, selvom han ønsker en. Hvordan får du denne fyrs interesse? Hvad med en annonce der lyder:
"March Madness Special. Få din widget i tide til turneringen! Gratis fragt."
Dette vil vedrøre din potentielle kunde og henlede hans opmærksomhed.
Placering, beliggenhed, beliggenhed!
Ligesom i fast ejendom er placeringen af dine annoncer afgørende for succes. Der er to måder at målrette dine annoncer på i Google Displaynetværk:
- nøgleord - Ligner på søgning, men du skal tænke mere om indholdet, som din annonce vises ved siden af. For vores sports fyr, vil du gerne vælge søgeord som "college basketball", "March Madness" eller "bracketology." Disse ord beskriver ikke dit produkt, men indholdet der tales om disse søgeord er hvor du vil have dine annoncer at dukke op.
- Placeringer - Disse kommer i to varianter: Automatisk og styret. Automatisk henviser til de websteder, som Google føler, er relevante. Administrerede placeringer er bestemte webadresser, du vælger, som et bestemt forum eller en blog (selvfølgelig AdSense), som du ved, potentielle kunder læser.
I en nøddeskal
Sorte huller virker skræmmende, men fysikere teorierer, at hvis du rent udnytter kraften i et sort hul, kan du rejse ind i fremtiden. Displaynetværket er ligeledes skræmmende, men potentielt stærkt. For at lykkes behøver du en anden tilgang end almindelig søgning. Du skal distrahere brugeren, så de vil være opmærksomme på din annonce, og du skal sætte din annonce på sider, der tiltrækker potentielle kunder. Gør dette, og du kan finde en meget attraktiv fremtid foran dig.
23 Kommentarer ▼
